看清假﹃神医﹄的真面目

方明

欠“秃大夫”一个奥斯卡影帝！这是众多网友对所谓生发“神医”的调侃。而“广告神医”刘洪斌、胡祖秦之后，这一名“神医”被证实是演员演绎而成。广告中宣称的该产品发明人“秃大夫”赵文生，出现在热播网剧《北京女子图鉴》中，饰演一位父亲角色。5月30日，赵文生接受采访时承认自己是群众演员，不是来自“中医世家”的“秃大夫”，拍摄广告时的“秃顶”形象也是特效假扮。（《凤凰网》6月13日）

当人们逐渐揭开这些神医的面纱时，怎么也不会想到他们实则是具有极大表演潜质的演员“广告神医”并不陌生，“秃大夫”只是其中一个。对于一些虚假广告靠名人、专业人士站台，还有点滴的公信基础，随便找个龙套演员扮演神医，拿着剧本照本宣科，折射出虚假广告泛滥到赤裸裸的地步。

前不久，国家市场监管总局官网公布了8000余件食品保健品欺诈和虚假宣传案。南都大数据中心结合多地监管部门公布的行业虚假广告查处情况分析，许多药品被查处通报都超过百次，而一些药企所涉虚假广告药品的通报累计则达到数百次之多。

现行《广告法》对虚假广告的惩治不可谓不严厉，对于药品、保健品的广告规定则更严。然而，诸如一看便知道是假的各类“广告神医”充斥电视荧屏，不得不说法律规定的广告审查、广告监测与执法等一应的监管形同虚设。虽然各地也查处了一些虚假广告案件，但几乎都落入了以罚代管的误区。

虚假广告并不只是欺骗和诱导消费者，更是一种畸形的竞争手段，直接导致了“干得好不如说得好，说得好不如吹得好”逻辑，催生出噱头营销的潜规则，促使企业将更多的资本投入与精力都放在市场营销中，而非放在工艺改进、科研创新和产品品质提升上面。这显然与转型高质量发展的要求相悖离。 （G）（2）

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