“神医”只是利益链条上的一环

深度分析

□湖北柯锐

继“广告神医”刘洪斌、胡祖秦之后，又一名“神医”被证实是演员演绎而成。记者苦寻多日突然发现，在多家省级卫视播出的“邦瑞特”广告中宣称的该产品发明人“秃大夫”赵文生，出现在了热播网剧《北京女子图鉴》中，饰演一位父亲角色。赵文生接受采访时承认自己是群众演员，不是来自“中医世家”的“秃大夫”，更没有研发过生发“神药”邦瑞特，而拍摄广告时的“秃顶”形象，也是特效假扮。（据澎湃新闻6月5日报道）

赵文生说，接拍这种广告，“对演员而言是日常的一份工作“。意思是说，演员不能也没必要对广告中的虚假内容做出价值判断，从而决定是否接拍。这里有一部分是实话，接拍此类广告对于他而言的确只是一个赚钱的手段，是一份日常工作。但是，他回避了的是，这份工作早已洞穿了艺术的界限，也跨过了法律和道德的底线，涉嫌构成虚假宣传。

当赵文生们手拿着那些“神药”“神保健品”，假扮专家，对着镜头振振有词地吹嘘其功效时，要说这是艺术创作，不如说这更是一种诡辩，是自欺欺人的说辞。“大师”们还诉说自己分钱不多的冤枉委屈，仿佛自己是个受害者，可是，那些被这些广告忽悠的消费者呢？须知他们才是真正的受害者。

在这个“忽悠”链条里，除了演员和商家、广告制作公司的“努力”外，也与相关监管部门和播出平台的放行有关。假如在这条长长的链条里，有一个环节坚守住了正义的底线，则该行径都不会轻易得逞。例如，该广告中，“有史以来最快最安全的生发产品”“3天止脱发，21天长新发”之类的表述，明显有违广告管理法规，却得以顺利播出。对此，播出平台有义务“拦截”，监管部门有必要予以查处。

当前，药品、保健品广告市场仍存在乱象，一些人以“苗医传人”“北大专家”“蒙医后人”等假身份现身媒体，推荐药品、保健品，忽悠消费者，联合商家赚黑心钱。监管部门应及时亮剑，斩断虚假广告厂商、广告制作人、代言人、播放平台等利益链条，严厉处罚，严格监管，让吹牛皮者和欺诈者付出沉重代价。

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