起底“情感教主”营销套路：身份包装、内容包装、媒体包装

近日，知名网络大V“情感教主”Ayawawa被起底。这是一位名副其实的“砖家”，在各大媒体平台上兜售情感“毒鸡汤”。其中最让人义愤的是，向广大女性公开宣扬慰安妇可以在男性战死的情况下“苟活性命”，由此得出“女性具有性别优势”的结论，其无知的历史观和物化的价值观让人惊愕。新浪微博已决定对@Ayawawa禁言禁被关注6个月。

如果你关注过Ayawawa的微博和公众号，就会发现这早已不是她第一次“妖言惑众”了。“女人在二十几岁事业比男人好，是因为利用了性别优势，并不代表能力强”“女演员比男演员薪酬低是应该的，女演员走红靠的是美貌和发嗲，男演员走红靠的是演技”“老公出轨是因为女人的条件不如老公，高攀了他”……诸如此类的歪理邪说，让人很难想象作者是生活在现代文明社会，竟然还在宣扬男尊女卑的价值观念。但就是这样，仍有许多人相信，Ayawawa在微博和微信上的几百万粉丝量便是一个例证。原因究竟是什么？或许就与这位“情感教主”的包装和营销分不开。

首先是身份包装。什么中国互联网的第一代网红、全世界第一的情感咨询机构董事长、畅销书作家、情感分析专家、多栖艺人，等等。此外，还有一个让人意想不到的标签，即国际高智商俱乐部门萨（Mensa）会员。Ayawawa自称智商145，并大言不惭地宣称“比我聪明的都没有我漂亮，比我漂亮的都没有我聪明”。尽管门萨入会考试在中国的通过率特别高，中国门萨与美国门萨也还是两回事，但Ayawawa的门萨会员（某权威媒体6年前还报道其是“门萨中国”的主席）还是会赋予她“高智商”的人设，从而也比较容易让一些人对她的理论和观点深信不疑。而且，还有一个关键因素，就是那些向她请教情感问题的人，也多是情感上遇到危机、缺乏自信的女性，这部分人也极易被所谓的“高智商”洗脑。

其次是内容包装。从某种意义上说，Ayawawa确实是“高智商”，因为她的说教不是仅仅停留在观点上，而是有一定的“理论”作支撑，是可以通过一定的“算法”给人提供意见的。Ayawawa的课程，主要集中在婚恋上，例如如何嫁个好男人、如何防止老公不出轨。为此，她经常从生物学、基因学等角度入手，首先用各种理论、数据告诉你——男女从构造上就有别，别奢求平等；继而通过自制的概念mv（伴侣价值）、pu（亲子不确定性）来帮你分析婚姻，给你一个实现完美婚姻的建议。虽然这些“理论”和“概念”经不起推敲，每一个观点都扭曲到不成人形，但Ayawawa讲起来一套又一套，而且架构起一定的逻辑关联，从而让一些迷茫中的年轻女性在忽悠声中“病急乱投医”。

最后是媒体包装。不得不说，Ay-awawa在网络上混得风生水起，除了自身的刻意包装，也有媒体的包装原因。曾几何时，这位“情感教主”也是媒体宠儿。据不完全统计，Ayawawa主持或参加过的电视节目就有近20档，接受过近30家报纸和杂志采访，为40多家杂志拍摄过照片，还被冠以“自媒体十大公众号”“最具口碑微信微信公众号”“具品牌成长潜力的新媒体优秀账号”等名号。尤其让人不解的是，这些媒体并不都是“野鸡媒体”，许多都是大众媒体，是具有权威性和公信力的主流媒体。这或许也是对媒体导向的一种拷问。

其实营销套路的背后，还是生意。浮于表面的是“专家”“作家”“教主”等身份，但不要忘记Ayawawa还是一个商人，有自己的美妆店、情感咨询公司等。她不过是一个善于利用人性弱点的营销高手，借助“粉丝经济”实现自己的利益最大化。

（原题为《说说“情感教主”的营销套路》）

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