黑龙江一所高校的大学生运用学专业的知识，免费为学校周边的路边摊进行外观改造—— 当象牙塔的梦想照进“摆摊”的现实

“世界上可爱的人真多”。

这是一条微信朋友圈的内容，发送于5月18日，搭配的图片是一辆蓝色的三轮车，车体上写着“老李的移动城堡”这几个字。

实际上，这个“城堡”是一个修鞋车，而文中“可爱的人”，指的是来自黑龙江大学新闻传播学院广告学专业的同学们。自去年冬天，同学们运用自己广告学专业的知识，免费为学校周边的路边摊进行外观改造。当象牙塔的梦想照进“摆摊”的现实，由此而带来的碰撞与思考耐人寻味。

免费的东西，还没人要？

利用自己的广告专业知识帮助一些小摊贩改造货摊，并进而改变他们的经营状况。这个名为“益点计划”的项目开始之初，同学们怀着一腔热血，描述着他们眼中的路边摊，憧憬着他们即将开展的公益活动。

然而，没等到运用专业知识，他们“熟知”的生活常识就不够用了。

参加活动的同学们分成3个小组， 对学校周边五花八门的20多个小摊逐家询问，原本想选择四五个不同类型的摊位进行改造，但现实却狠狠地泼了同学们一盆冷水。

“我这现在啥也不整，城管还天天撵我呢！我再整得花里胡哨的，那城管更不能让我在这儿了！”一位摊主这样告诉同学们。

太吸引人还会引起城管的“关注”，这是小摊贩们不愿意遭遇的，这样的解释也是同学们没有想到的。

事实证明，有“解释”，还是好的。

“有几个摊主头都没抬就直接告诉我们不需要，然后就不理我们了。”广告学专业2015级的陈家国同学说：“我们真的都觉得挺不可思议的，我们又不跟他们收钱，他们还有这么强的戒心，可能是把我们当骗子了吧。”

在与一家同学们十分中意的水果摊沟通的时候，为了促成合作，同学们还在水果摊买了一些水果，准备下次再来谈。谁知回去的路上，在另一个摊位的秤上一称，刚买的水果竟然少了四两，同学们顿时泄了气。

经过反复沟通，同意接受改造的四家摊位终于确定下来，其中有一家水果摊，一家馄饨摊，还有两家修鞋摊。虽然与原计划有所出入，尤其是同一个类型的鞋摊有两家，从专业的眼光来看这是不合适的。但同学们也很无奈：“没办法，实在找不到更多摊位了，只能做两个类型一样的了。”

水果摊的强哥面对同学们的好意，十分爽快地同意了：“本来我自己也想整点水果贴纸啥的装饰装饰，正好同学们来说给免费做，我就让他们做了！”

和摆修鞋摊的杨叔的沟通也进行得很顺利。但当时同学们不知道的是，1987年杨叔在绥宁农场打石头时砸断了腿，成了残疾人。出于这个原因，城管从来不找杨叔“麻烦”，免去了杨叔接受同学们改造时的“后顾之忧”。

懂艺术，但不一定懂生活

在对四家摊位的改造进行设计时，同学们专业的创意与摊主们现实的需要产生了碰撞。

水果摊摊主强哥对同学们前后耗时一个月、尝试过各种材料、中间还经历了一次返工才完成的整体设计还算满意，只是对个别贴纸的水果图案提出了质疑：“这梨画的是大头梨吧，咋边儿上写个皇冠梨呢？青苹果也没啥人吃啊，苹果还是红的多！”

负责强哥的水果车设计工作的王曼露同学说：“用青苹果是因为老师在课上讲过色彩搭配，其他水果的颜色大多是暖色调的，像橙子、桂圆这些，所以用绿色平衡一下，这种搭配整体看起来更美观。”

然而，这些专业的做法，强哥好像不太“感冒”。

如果说与强哥沟通的矛盾点出现在专业性方面，那么与李叔的沟通困难之处还要再加上一个因素“代沟”。

负责李叔的修鞋车摊位设计的战文佳同学给它起名叫“老李的移动城堡”。

“李叔的车虽然表面看起来有点破旧，但是内部十分整洁，李叔坐在车里忙的时候，需要什么工具随手就能拿到，他的车就像一个他自己的小城堡一样，所以起了这个名字。李叔自己要求做得简单一点，别太花哨，所以我们沿用了他车体的蓝色，然后用白色的线条设计简笔画和文字。”

小巧的修鞋车，上边是“老李的移动城堡”7个字，下边用稍小的字体写着李叔的主要业务：修鞋、配钥匙、修拉锁，周围画着对应的鞋、钥匙等图案，中间是一块留白。

但是，对于这种出于美观而留有余地的设计，李叔一开始是不太满意的。“这字有点小，中间空着那么大一块，这是不是有点浪费地方？在马路对面都看不清楚，不太醒目！”

随着“老李的移动城堡”被越来越多路过的人注意到，李叔的态度也发生着改变。“好多人走过时都拿手机拍呢！”说到这里，之前一直有些严肃的李叔脸上也露出了开心的笑容。

但“图文不对”的大头梨图案已经被强哥用微信二维码盖住了，一张贴纸由于堵住了车的通风口，被强哥撕掉了一块。

在相互理解中传递温暖

如今，李琨仑和霍鑫这两位负责水果摊改造设计的同学已经成为摊主的常客。

“我总去强哥摊上买水果，跟他都混熟了！每次我去买水果他都多给我一些，要不就少收点钱，后来我都不好意思要了。”李琨仑同学说。

然而，这样的相互理解与融洽的气氛，在活动过程中却是十分少见的。

馄饨摊的夫妻俩一到饭点就十分忙碌，丈夫负责接单、收钱，妻子则根据叔叔接到的“菜单”煮馄饨。同学们为馄饨摊设计了夫妻俩的卡通形象，这在整条小吃街上是“独一份”。现在经常有同学在买馄饨的时候会对这个特殊的“宣传”拿着手机拍了又拍。

但是在制作这个设计的过程中，馄饨摊的负责人贾梦涵同学还有点着急上火：“给阿姨发微信从来不回复，我们只能把设计图存在手机里，在他们出摊的时候拿去当面让他们看，每次我们都尽量挑他们不忙的时候去。阿姨说她看到我们发消息了，可下次还是不回复。虽然能理解他们在忙，毕竟他们要挣钱养家，但是还是有种我们同学辛辛苦苦做的设计被无视的感觉。”

对此，夫妻俩是这样解释的：“微信我们都看着了，但是白天一直在忙，真是顾不上回复，等到晚上10点多到家了，估计同学们也睡觉了。” 不过最终，贾梦涵收到了阿姨主动发来的微信，向同学们表示感谢。

“益点计划”活动的指导老师、黑龙江大学新闻传播学院副教授李连璧老师说：“与专业才能实战相比，同学们的收获主要是这份经历，今后在接触社会、与人沟通的时候，他们就会更有经验，更能知道如何在实际中运用自己学到的专业知识。这次活动给摊主们实质的帮助可能比较有限，更多的是心理层面的意义。我们做的事传递的是人与人之间的温暖，让更多的人看到了，人们心里就会燃起感动，觉得这个世界更美好。”

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