医疗竞价又在推“李鬼”

近来有网友注意到,竞价医疗广告改头换面、变换载体,又卷土重来。

医疗竞价广告悄然重现,搜病名先推荐医院

近日,不少网友和媒体都对医疗竞价广告在搜索引擎“死灰复燃”进行了曝光。在百度等搜索引擎上检索疾病关键词,排名前几位大多是医院的广告,点击进入即出现聊天界面。

2016年,大学生魏则西的遭遇揭露了医疗信息 “竞价排名”的内幕:在搜索引擎上排名靠前的医疗信息,靠的不是医疗技术和患者口碑,而是花钱多少。在有关部门的查处下,百度随即承诺,“撤除疾病搜索置顶推广”。仅仅两年,承诺下线的医疗置顶广告竟然杀了个“回马枪”。

套路渐欲迷人眼,广告“变脸”花样多

记者调查发现,当前医疗竞价广告为了表面掩人耳目,不但实行“精准推送”,不少网站还搞出五花八门的新套路,让人防不胜防。

花样一:搜“李逵”来“李鬼”,公然把公立名牌医院搜索名称卖给他人。一家熟知竞价广告套路的民营医院负责人介绍,一些平台甚至把三级医院、常见病症名称等关键词公然出售,只要花钱,就能让想找医院治病的患者点进自家网站。

记者使用百度、搜狗、必应、360等多种引擎搜索南京的某公立三级专科医院发现,显示结果靠前的均标注“皮研所”名称,但点开一看,却是其他民营医院的页面。这所公立医院院办工作人员介绍,院方自2016年底起多次给百度发律师函交涉,但一直无人理会。

花样二:移花接木,在移动端实现“精准推送”。为了尽可能掩盖广告竞价的事实,搜索引擎还将PC版和手机版移花接木,搜索同样的内容,得到全然不同的结果。

花样三:内容改头换面,“软文营销”迷惑性更强。很多医疗竞价广告现在会包装成病人叙述看病过程的“软文”出现在“信息流”“社群”等载体中,真假难辨。

让法律长“牙齿”,净化网络空间应常抓不懈

多名行业人士认为,移动互联网和大数据等算法既可以成为处理违规操作的“滤镜”,也可以成为“精准开发病人”的“推手”。造成这种现象的原因之一,还是企业违法成本太低,牟取的利益远高于因此可能付出的成本。

互联网律师董毅智建议,以往的垂直管理体系应向针对具体问题的协作监管转变,形成齐抓共管的局面。 据新华社

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