别为商家的过度宣传买单

水方

近一段时间以来，“猴姑饼干养胃”、“董酒抗癌”、“茅台保肝护肝”、“光明酸奶延缓肠道衰老”……此类夸大商品功效宣传的消息再次皇而堂之地登台，其不折不扣、耸人听闻的夸口，广而告之、毫无围栏的大肆宣传，不仅让大众咋舌，更让人们看到了商家“铤而走险”的嘴脸。

在纷繁芜杂的商家宣传背后，是毫无根据、信口开河的夸大宣传，大有“语不惊人死不休”的气场，这种商业逐利无底线、满嘴雌黄无边际的功效“海口”，不仅仅是对消费者权益的践踏，更混淆了人们对基本科学的认知，其罪责不小，危害甚大，成为食品宣传和保健品宣传的顽疾。

商家的言过其实，可以说我们食品消费环境的不容乐观，一方面商家的营销缺乏自律，另一方面对虚假、夸大宣传的整治力度还不够，尤其很多商家缺乏自律，对相关的法律条文认识不足、重视不够，对消费者全权负责的法律意识和社会道义没有尽到，加之恶性竞争下，谁的胆大，谁有吹牛皮的本事，谁就可以从中获利；同时，执法部门对这些夸大宣传的整治力度疲软乏力，造成了他们违法成本小，获利空间大，商家不理性导致的信息不对称也会诱导消费者不理性。

长期以来，很多食品商家在推销产品时，总是虚假宣传其具有抗癌、延年益寿等功效，将普通食品宣传为保健食品，夸大、虚假宣传等乱象很大程度地阻碍了食品、保健食品行业的健康发展。所以有法必依，违法必惩、执法必严是解决问题的根本所在。

新修订的《反不正当竞争法》明确规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。消费者应当擦亮眼睛，识别谎言，拒绝购买，不为此类宣传埋单，同时，执法部门应当加大执法力度，从重从严对待夸大的效能宣传，用猛药来治理视频宣传的沉疴痼疾，还消费者一个洁净、健康的消费环境。 （G）（2）

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