虚报宣传发行费雇“水军”刷分点赞 电影宣发这潭水究竟有多浑？

既有《后来的我们》退票风波，又有导演丁晟怒怼光线传媒，质问《英雄本色2018》3700万元宣发费用的去向，此前还有《米花之味》片方与大象点映就创意抄袭一来一去的嘴仗。电影宣发行业获得空前关注，竟是由于各种纠纷和丑闻。内地电影产业正处于野蛮生长的阶段，宣发环节难免存在一些灰色操作，问题的集中爆发，或许预示着改变的开始。

虚报宣发费成业内潜规则

“现在的电影宣发真是一团乱，乙方公司收了服务费还要收策划费、稿费、媒体公关费，同时又要在渠道上挣钱。1000万元的预算真正能有300万元花到刀刃上，就算是良心公司了。”某影视制作公司的宣传主管木先生说，自己早就想对宣发界的乱象吐槽了。

一般来说，很多影片还在制作阶段时就已经开始做宣发。大导演大明星的热门影片，宣发公司挤破了头争发行权；一些冷门的文艺小片，则到处找发行方。宣发费用通常由片方支付，也有发行方垫资发行，最后从票房中扣除。从事电影发行工作的林强（化名）透露，宣发费用包括影院的阵地物料、硬盘、票补、主创路演费用、发布会费用、媒体费用、线上推广费等，即使最后要给片方报账，但这里面的“操作空间”也非常大，很多片方没办法完全把控这些钱花在哪儿了，究竟花了多少。木先生说，像《英雄本色2018》支付给光线传媒3700多万元宣发费，但最后该片票房连宣发成本都没挣回来，片方肯定很不满。

雇“水军”刷分很常见

在执行影片宣发过程中，宣发公司的各种手段也让人大开眼界。作为电影上映时的常用操作，雇“水军”为电影刷分、增加关注度则是宣发手段里最有代表性的一种。

几个月前，记者曾加入一个名为“豆瓣水军2组”的微信群。介绍任务时，群主说：“我会发任务，比如之前的《芳华》，你只要给五分，然后写个评论，把截图发我，我就给你发钱，一般一个1到2元。”当记者对电影刷分表现出惊讶时，群主淡然来了句：“你以为呢，基本上国产电影都会刷分。”

电影从业者林先生说：“雇‘水军\’不像其他宣发支出，它开不了发票，只能宣发方说花了多少钱就是多少钱。”

行业需自律，法规需细化

星际影业总经理伍凯航从片方的角度认为，影视宣发应该首先加强行业自律，未来逐步走向规范化、成熟化，只有这样，才会有更多行业和更多人才愿意接触影视行业，与之合作，“如果这一行一直是灰色、不透明的，可能会有很多人敬而远之”。

针对丁晟与光线的纠纷，北京天驰君泰律师事务所合伙人郑小强分析，这一事件首先应该看双方签订的合同上有关权利义务的约定，如果有明确约定，就看双方是否按照合同履行；如果没有，双方打上法庭，就得各拿出相关证据，靠法官根据现有法律法规、行业惯例等来具体判断。他预测，随着文化影视产业的发展，今后可能会有更多的发行投资纠纷出现，这也给相关的立法执法提出了更高的要求，“主管部门可以出台更细化的相关法规，解决一些目前已经比较常态化的问题。”

□据人民网

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