“朋友圈”也要纳入监管

近日，南京市江宁区市场监管局接到一名小区业主的举报，称其购买的小区，开发商的售楼广告涉嫌违法。执法人员调查后发现，房地产开发企业为了宣传其开发的别墅，通过销售员在微信朋友圈推送项目广告，持续了一周左右。最后确定为广告系违法发布的，进行了严厉打击。（5月1日《彭城晚报》）

面对执法部门的处罚，房地产开发商十分不满：朋友圈是私人空间，监管部门不应约束。在开发商看来，朋友圈是广告监管的法外之地。然而，对于开发商的说法，执法部门并不认同：朋友圈虽然是私人空间，但是在朋友圈里发布广告，就不是普通的私人空间了，无论在什么地方发布广告，其广告的属性都是不能改变的，只要是广告就应该被管理。

实际上，近些年很多商家经常在朋友圈直接发布广告内容。而各种代购、微商等，也会通过个人朋友圈发布各类信息。朋友圈里发布广告，主要的原因有三个：其一，朋友圈使用比较广泛，接受的市民比较多，是推销产品的好地方；其二，朋友圈里发布广告，几乎没有什么成本，减少了费用；其三，朋友圈发广告，监管部门鞭长莫及，内容上可以多些“胡说八道”。

由于加大了广告内容的监督和管理，在传统媒体上做广告的约束越来越严厉了，以至于一些商家感到“广告不能随意了”，于是将广告传播阵地扩张到了朋友圈，他们认为这里监管部门的力量薄弱，对于自己的宣传内容可以“想怎么说就怎么说”，是十分自由的。甚至一些公司鼓励员工注册不同的微信号，成立专门的“朋友圈推广团队”，不厌其烦地在朋友圈发布虚假的广告信息、夸大其词的广告信息。有的企业则通过“转发有奖”的方式，鼓动不明真相的市民在朋友圈转发虚假广告，给消费者带来了不小困扰。

朋友圈里的广告是不是广告？无疑，答案是唯一的：无论在哪里发布广告，广告终究是广告。既然是广告，就应该按照《广告法》的规定，规规矩矩做广告。广告是对商品或者服务进行的包装、宣传，宣传不能“信口开河”。

由此不难看出，朋友圈绝不是广告的法外之地，在朋友圈推送广告，仍然应当符合《广告法》等法律法规。鉴于“朋友圈里的广告”乱象纷纷，有关部门应当像监管“传统广告”一样监管“朋友圈广告”。

个论

郝雪梅

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