直播间变“超市” 监管必须更严格

近年来，“直播+销售”俨然成为一种新型商品销售模式，商家可以利用直播宣传自己的商品，让人们在观看直播的同时了解商品，以期更好地销售；受众则可以根据自己的需要选择更适合自己的商品。低成本、高转化率让越来越多的商家加入直播行列。

引人思考的是，一些网络直播间为何变成隐形的“超市”，为没有资质的商家和“三无产品”广而告之？一者，一些网络主播见利忘义，有人给他们拿钱，他们就给人家倾力卖货，哪管商品是否来源正规，是否符合相关标准。即便相关部门感觉某些直播行为可能涉嫌违规，也不具备相应的惩罚机制和依据，给主播们创造了可乘之机。

二者，“直播+销售”模式拥有为数不少的拥趸，这是网络主播出售食品、药品比较有市场的深层根源，正如“没有买卖就没有杀害”。一些媒体的调查显示，对于出售食品的网络主播是否有食品经营许可证这件事，许多买家似乎并不关心。有不少消费者趋之若鹜地盲目消费，怎么不会有主播们肆无忌惮的销售？

要让“直播+销售”不给没有资质的商家和“三无产品”以浑水摸鱼之机，就要加强对这类经营模式的监管。网络主播在直播间售卖合格而安全有保障的食品药品，有助于提高消费者的知情权，造福消费者；如果售卖的是“三无产品”，则会损害消费者的身体健康，践踏食品安全法赋予消费者的安全保障权。利弊权衡之下，应加强对这种销售模式的监管，适用同样的法律法规来要求经营者取得相应的经营许可，比如要有实体店，尤其是销售药品的主播更要具备资质。同时，监管部门对“直播+销售”的执法应比实体店更严格。

除了对“直播+销售”重拳出击，还要强化直播平台的主体责任。直播平台不单是网络服务的提供者，更应履行内容监管和技术控制之责任。与此同时，对喜欢在直播间购物的用户也要引导。在直播间售卖食品药品，更难以知道所用原料是否优质、制作工艺是否达标、食品质量是否符合安全标准；从挑战法律和道德底线的直播内容层出不穷来看，在直播间销售食品药品遇到的监管挑战更大，消费者还是先练就火眼金睛为好。

据《北京青年报》

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