爆款公益如何叫好又叫座

▋夏熊飞

23日，一个名为“分贝筹”的爱心活动刷爆了微信朋友圈。活动页面宣传“一元助TA改变命运”，用户输入自己的生日，可寻找和自己生日相同的贫困学生，为其捐赠一元钱。然而不少网友贴出的照片显示，同一个受助的贫困学生，却在不同的生日界面中出现，而且名字也不同，甚至信息还显示有贫困学生出生在2009年2月29日。（12月24日中新网）

“同一天出生的你”募捐活动，近日刷爆了朋友圈。在传统慈善公益项目囿于机构公信力下降、信息透明度不高等痼疾，民众缺乏信任度与参与感的语境之下，类似于“同一天出生的你”“一元画”等创意足、金额小、参与方便，且与民众“息息相关”的公益活动，越来越受到民众青睐，成为一个个爆款公益项目。

爆款公益项目，传播快、覆盖广、筹款多，自然多多益善。但爆款公益项目的副作用同样不容小觑，因其覆盖范围广，一旦发生筹款项目失实，甚至诈捐等行为，那损耗的民众对慈善公益的信任也将与其覆盖范围成正比。

对于网友质疑“同一个受助的贫困学生，却在不同的生日界面中出现，而且名字也不同”等问题，“分贝筹”发布通报回应称，活动在测试阶段被工作人员发到朋友圈后传播开来，出现了信息错误和界面不稳定的情况。

但愿回应属实，因为我们的慈善公益事业实在经不起“狼来了”的折腾了。慈善公益不好做，需要爆款项目来助力，但前提是真实性有保障，否则就有消费慈善公益之嫌疑，发起平台可能实现了名利双收，收割了流量与知名度，慈善公益事业的公信与民众的信任却被无端损耗，最后注定只剩一地鸡毛。

对于这项良心事业，慈善公益从业者应心怀敬畏，特别是在打造爆款公益项目时，既要考虑传播效果，更要确保真实可信，并尽最大努力消除可能会引发争议的失误或瑕疵；而职能部门也应加强事前监管，尽到对爆款公益项目资质审核的责任。唯如此，才能避免爆款公益虎头蛇尾的尴尬，实现叫好又叫座。

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