对虚假医疗绝不姑息

“白内障、看不清，莎普爱思滴眼睛”，对于莎普爱思的用户尤其是老年群体而言，这款眼药产品的广告词并不陌生。然而，一篇《一年狂卖7.5亿的洗脑神药，请放过中国老人》的文章认为它误导了消费者，使得很多人出现并发症、延误治疗等情况。随后，莎普爱思被要求尽快启动临床有效性试验，并于三年内将评价结果报食药监总局药品审评中心。

莎普爱思的做法是典型的广告营销战。尽管某种成分在少数动物实验中对延缓白内障有一定效果，但具体到人类身上，全世界公认药物治疗无效，手术是唯一方法。然而莎普爱思却通过大量投放广告，凭空制造了一个白内障药物市场。根据相关批准文书，它的适应症是“早期老年性白内障”，然而这家公司在广告中刻意缩小“早期老年性”五个字，一般人都很难识别，更别提白内障患者了！过去几年，尽管屡屡遭受举报，但这家公司却取得了商业上的巨大成功，2016年年报显示，它的销售额是7.5亿元人民币，广告费用高达2.6亿元，研发费用却仅有550万元。尽管如此，它的营销术依然被同行视为典范。

莎普爱思这厢被打脸，网友那边就躁动起来了，纷纷请求打假曹清华胶囊、鸿茅药酒、丹心保人参茶等，可见医药界的“神药”并非个案。 2007年，相关部门发布《药品广告审查发布标准》，但目前来看，仍然有大量非处方药使用各类笼统、模糊化处理方式，躲避医药广告审查。同时，还有一类极易和非处方药混淆的保健品，刻意用“使用前后”的现身说法来模糊因果关系，贻害无穷。

非处方药归根结底是药的范畴，即便安全性再高，也仍然有毒副作用，根据相关规定，每隔3-5年就要进行一次再评价，推陈出新，优胜劣汰，确保有效性和安全性。对待非处方药，应该从源头上把好关，确定数据有效、疗效可行才允许上市。另外，应该加大对药品广告的审查。纵览世界各地经验，很多国家和地区都限制非处方药广告。在我国，虽然允许非处方药在大众媒体上做广告，但鉴于当前明显偏营销的环境，也有必要考虑加以最严厉的限制，甚至禁止部分品牌广告投放。

很多医疗广告在打假后依然我行 我素，问题就在于违法成本太低，因此，应该考虑加大处罚力度，同时，对附着其上的广告主、代理机构、广告制作经营机构、广告发布者等，也要进一步制定规范，提高其违法成本。 摘自《南方日报》

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