5万多件公益，她为啥能折桂？全国大学生艺术大赛，齐鲁工大女生斩获一等奖 来看她的脑洞

崔楷若的获奖作品

无论是产品还是理念，一幅创意满满的广告设计，总能最先抓住人们的眼球。在刚落幕的第九届全国大学生广告艺术大赛上，齐鲁工业大学艺术学院学生崔楷若的作品《中国精神》斩获公益广告类一等奖，是该校首次获得这项全国大学生广告类最高赛事的最高奖。这名没事就喜欢泡图书馆的文静女生是如何摘此桂冠的，她的作品又有啥过人之处？

上届参赛作品石沉大海此次从公益广告入手

11月24日，崔楷若首次作为主角之一站在了北京全国政协礼堂的主席台上。这里上演的是第九届全国大学生广告艺术大赛颁奖典礼，这项赛事被业内俗称为“大广赛”，也是全国参加院校和参赛人数最多、参赛作品水平最高的国家级大学生赛事。崔楷若的作品《中国精神》在本届大赛中获得了公益广告组别一等奖。

齐鲁工大艺术学院院长刘木森说，此次参赛的全部8个类别作品共有超过36万件，光公益广告类也有近5万件，能从中脱颖而出，靠的是平时的积累。

“本届大赛有8个组别，有给手机品牌设计广告的，也有给古城旅游景点设计的，还有公益广告等类别。”崔楷若说，第八届大广赛时她也投过稿，由于大赛两年一届，当时的她才上大二，可以说刚对设计有了些概念，“看人家做啥主题我就做啥主题，上次选的是产品设计，投稿就像石沉大海。”

崔楷若说，经过两年的积累，这次参赛她完全改变了思路。她的不少同学选择了品牌设计，但崔楷若认为，参加的人多，想出彩也不容易，不如“反其道而行”，选择难找切入点的公益广告。“公益广告组别有两个命题，分别是‘中国文化·中国精神\’和‘厉害了我的国\’，我就直接从字面切入，选择了‘中国精神\’作为我的主题。”她说。

设计稿大改了3次临交前还在推敲字义

崔楷若提交的作品共有3幅，分别是“国”、“精”、“神”3个字的“变体”，采用了她精心挑选的一种既不艳俗又不昏暗的红色作为基调，并融入了法制、文化、农业等多种元素的象征。

例如，“国”字中“玉”的那一点，替换成了一个乌纱帽的图形，她对这一元素的解读为“人人能做主”；“精”右下方“月”字中的两横，换成了4本线装书的图形，这意味着“人人有书读”，“神”字右侧“申”中间方框围起来的部分，则用一棵麦穗代替，这表示“人人奔小康”。

这一文案是在她确定了参赛主题后就想出来的，但设计稿却几经修改，直到提交作品前还将“人人有书读”中的“读”改成了“牍”。“我专门查了这两个字的释义，‘牍\’既和‘读\’谐音，不影响理解，同时还表示‘古时书写用的木片\’，我感觉这个字更有历史厚重感，所以作了修改。”

其实，她的《中国精神》本来有4幅设计图，“中”也是单独的一幅，但受每人最多3幅的参赛篇幅限制，只好把“中”的概念融入后面3个字中。“之前的设计没有现在这么对称，是把‘中\’字那幅拿掉后产生的灵感。”崔楷若说。

在该学院专业老师李楠的指导下，提交作品前，崔楷若对自己的设计大改了3回，细节的修补则不计其数。她曾经还想用高铁、丝绸等元素体现国家的历史底蕴和科技发展，但设计出来后感觉画面有些乱，所以只好舍弃，最终选择的都是最简单的意象元素，反而效果更好。（记者曹莫）

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