那些年我们买过的双11

11月11日，平淡无奇的一天，因为互联网，也因为天猫，有了别样色彩。

1993年，南京大学的一段宿舍故事让11月11日成为单身年轻人的节日“光棍节”。20余年后，在阿里巴巴、京东、苏宁等一众互联网电商企业和相关行业百万从业者的助推下，双11已经逐步发展成为如同圣诞节、情人节一样，风靡全球的购物狂欢，中国的双11正在成为世界的购物节。

2009年

那时候天猫还叫淘宝商城，光棍节的概念，尚未流行。双11的最初想法就是“让消费者每年好好玩一次”，选中11月，是因为时节改动快，南方进入深秋，北方进入冬季，人们需要采办的东西多，衣服、棉被都要换厚的，10月有国庆黄金周，12月有圣诞节，于是选定在了11月11日，一个很好记住的日子。

第一届的双11，只有27个品牌参加，单店最高销售纪录是杰克琼斯的500万。

2009年，是中国电商“群雄逐鹿”的酝酿期，也是电商升级的一年，麦考利、京东、凡客、库巴、当当等独立B2C，风生水起，新一轮的电商创业者，如雨后春笋。那时候，独立电商最大的，是当当网，亚马逊2004年买入的卓越，还叫“卓越亚马逊”，直到2011年才更名为“亚马逊中国”。

2010年-2011年

2010年的双11，天猫销售额飙升到了9.36亿，到了2011年，这一数字到了惊人的52亿。这两年，独立B2C更是“硝烟弥漫”。

2012年

2012年1月11日，淘宝商城宣布更换中文品牌为“天猫”，87家独立B2C，入驻天猫。2012年天猫的双11销售额首次突破百亿元大关。也是2012年，阿里电商交易额首次突破1万亿。2012这一年，凡客开始陷入困境，服装、箱包等类目B2C电商，纷纷式微，电商竞争主战场是数码3C与家电。

2012年，是B2C电商的“寒冬”，却是电商平台的初春，这一年移动互联网尚在孕育期，微信崛起，小米发布了它的第二款手机，360开始了它的特供机……

2013年

2013年的双11，是移动新时代的序幕。

阿里巴巴第一次启动全球媒体中心，向全世界直播“双11”。用55秒将销售额突破了1亿。阿里开启了史无前例的大并购与投资，这一系列名单包括：虾米、友盟、微博、高德、UC。

2014年

2014年双11是移动电商第一次爆发。双11成交额是571亿，其中无线成交243亿，占比42.6%。

海淘兴起，“全球化”成为天猫的主题，220多个国家和地区的3万多件海外商品参与了双11。阿里登陆美股，一度超越亚马逊，成为全球市值最高的电商公司。2014年，支付宝在与微信的“红包大战”中屡显疲惫，但阿里移动电商的成功，让支付宝在移动支付中有了更深的战略厚度。

2015年

这一年天猫与湖南卫视合办了一场双11晚会，媒体中心，也由杭州移师至北京水立方。京东也联合《蒙面唱将》制作双11特别节目，标志着电商携手文化产业，打造“双11文化”。

2015年是“互联网+”的一年，这年的双11，销售冠军中，出现了“优衣库”、“海尔”这些传统的品牌。

2016年

这一年，马云走访了33个国家和地区，飞行了800多个小时。马云给双11下了全新的定义，“在于推进整个中国基础设施的完善”。马云说：“今年的双11为未来的新零售和新制造带来更多的畅想”。

2017年

我们继续双11。

华西都市报-封面新闻记者刘彬焕

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