宜家新被吐槽，根在价值观问题

近日，在各大电视台热播的宜家最新的电视广告中，一句“再不带男朋友回来就别叫我妈”的广告词引起了争议。记者从宜家家居了解到，这则电视广告的初衷是鼓励人们轻松庆祝每一天，是针对中国区拍摄的原创广告，而非翻拍自国外版本。同时，宜家家居也发布声明称将撤下该广告。（10月25日《北京青年报》）

非常有意思的是，宜家方面在回应时还特别提到“是针对中国区拍摄的原创广告”，而市场营销往往需要洞察消费群体最真实的痛点和需求，换而言之，在宜家看来，“再不带男朋友回来就别叫我妈”的广告词是中国社会的一种真实陈情。

是不是这样呢？不得不说还真是这样。由于新生代的婚姻观念与老一辈存在很大的鸿沟，年轻人热衷婚姻自由，倾向于活出自我，老一代的人则更加看重“男大当婚，女大当嫁”，并且倾向于认为子女的婚姻当父母的也有操心的权利，于是，“中国式逼婚”就成为当下社会的一种独特现象。

遍布各大城市的“相亲角”，不过是父母催婚的一种更为直观的体现。与此同时，亦由此衍生出各种市场，比如一些文艺作品会拿“剩男剩女”开玩笑、编段子，一段时间内各种相亲节目更是充斥在电视荧屏上，甚至“租个男女朋友回家过年”的“精细化市场”也由此开辟出来。

虽然从某种程度上说，宜家“再不带男朋友回来就别叫我妈”的广告是对现实的一种折射，但广告宣传是针对社会大众，所以必须兼顾社会效益。而宜家此番广告只会放大社会焦虑，徒增人们的反感和不安，并没有给人一个正向的价值反馈，所以被质疑和吐槽，以致不得不撤下广告，也就在意料之中。

既然一定意义上“再不带男朋友回来就别叫我妈”是客观存在，那么该如何应对才是正确的方式呢？就像新闻中的那位叫董芸芸的网友，尽管“看了宜家的广告感到更不愉快了”，但问题的根源在于“最近正因为没对象的事和父母闹别扭”，如果不解决因为没对象的事和父母之间的矛盾和冲突，问题依旧，所有的烦恼和不愉快也不会随着宜家广告的撤下而消失。

事实上，随着社会的进步和时代的发展，婚姻观念也发生了剧烈变化。年轻人具有强烈的自由意识，希望掌握婚姻自主权，不愿意被传统观念、家长意识主宰。而且，婚姻多元化渐成趋势，并非所有人都会走入婚姻殿堂、生儿育女，未婚、不婚、单身主义、丁克等都是一种个人选择。因此，社会也应改变对单身者的歧视，影视剧、文艺作品、广告等都应修订认知，不再给其贴上难听的标签，尊重个人意愿和选择。 （刘孙恒）

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