分清“鸡汤”和“规则”的界线

□李晓亮

说到鸡汤，大家都很熟悉。今天说的，不是喝的汤，而是近年来的爆款网红产品，鸡汤文。

所谓人上一百，形形色色。事有百类，世有百味，文无定法，作为一种文本或说文体，只有体裁之异，并无高下之别。不过，正常鸡汤文之外，近年也有些三观不正的被认为“毒鸡汤”的网络爆款，其实是值得注意的。借势营销，本没错。创意好，文案佳，比如业内盛赞的某国际知名大牌，每次网络营销都能出奇制胜，博眼球，却并不出格。只会让人会心一笑，心悦诚服。

但某些“毒鸡汤”营销，从选题到操作，从立意到行文，是刻意迎合并利用网民窥私猎奇八卦甚至暴戾乖张等从众心理，特意加了些催化“佐料”，无下限地推波助澜，乃至偷换概念，引起网络狂潮并从中渔利，这种心术不正的诱导钓鱼式鸡汤，是需要甄别出来，区别对待的。

纯正鸡汤能养人，人为加“料”的鸡汤，则会上瘾中毒。添加剂风波，我们见得多了，心理方面也要小心。而且这是双向的，一时能红，但如果长期服用这种激素式鸡汤，最后还可能遭反噬。那种不知克制，谩骂、人肉、逼捐等网络暴力乱象，相信大家都有目共睹。

这当然需要你提高自身辨析力，慧眼识别各种鸡汤里的成分，过滤掉有害的，只服用有营养真正滋补身心的东西。智力是一方面，心态也要放开。有些礼仪文明，规则养成，就在看似鸡汤的小事里。

比如“十几辆警车集体做了这个动作被点赞”（都市快报）。这是“车让人”标杆城市的杭州汽车文化日常展现。守规则，讲文明，这是法治文明下现代都市生活的社会底线问题。

如果连这都不见甄别，一律轻佻讥为“鸡汤作秀”，那其实恰反射出自己心理的某种不健康。你也很难相信，这种心绪能在规则社会中扮演积极作用。同样在“这张图火爆全国：再好的学区房也比不上懂事的父母”（钱江晚报）的跟帖后，又是一片讥讽“鸡汤误世”的聪明人的痛心疾首。虽然这确实是新媒体管用的“鸡汤式标题”。但全文讲的只是父母言传身教，所涉也不过排队、礼让、守法、诚信等做人最基本的规则常识。

体面和教养都在这些规则之中，常识之内。尊重是相互的，尊严源于自尊。若连鸡汤和规则的界线都不分，连幼儿园水平的礼仪文化都视为“陈规”，这首先是圆滑的聪明人的悲哀。只有老实人多一点，哪怕显得笨一点，社会才会更温暖更有希望。这也非灌鸡汤，而是任何正常社会都不需一再重申的基础共识。

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