文化市场也需打假

　　每年3月15日，最吸引眼球的莫过于各种打假活动。作为消费者，买到假商品可以投诉维权；但当看到“假电影或假电视”时，我们怎么办？

　　近些年，票房、收视率、点击量等数据俨然成为影视界衡量作品质量的标尺，每有热剧大片开播，片方也总以这些数据作为宣传手段。当然，比起虚无缥缈的广告词，用冷静的数字来评判显然更为靠谱。但在大数据时代，几个简单的数字就能决定一部剧的命运，于是收视率、点击率造假便成为一些不思提高作品水准，反想获取市场者投机取巧的法子。

　　许多观众都记得，之前郭敬明的《幻城》于凌晨首播，到早上10点前两集点击量便破6.5亿，相当于3.25亿人不睡觉看剧；昨日，记者就这个话题在微信群进行采访时，读者王小姐说，“如今随便打开一部剧或者综艺节目，播放量动辄几十亿次，有的甚至一天播放量就高达五六亿次，可一问身边人，大家却说并没有追看。”在学校工作的李老师颇有同感，“有时我看完票房过亿的电影或者收视率前十的电视剧时，总是怀疑自己看的是和别人不一样的假电影或者假电视。”

　　当节目质量被异化为数字游戏，票房、收视率自然能带来经济效益。比如高票房可以吸引更多的观众买票入场，高收视率的电视剧可以带来高额广告费。有报道称，目前购买收视率的价格已攀升至每集30万至50万元人民币，一个卫视频道全年需要支付40亿元用以收视率造假。购买虚假收视率已成为业内的潜规则，数据成了任人打扮的小姑娘。

　　回过头来看，点击量低的却不一定不是好节目。就拿最近火爆荧屏的文化类节目来说，《见字如面》《中国诗词大会》《朗读者》……虽然没有爆款的点击量，但档档节目都斩获好口碑。反观《hello，女神》《姐姐好饿》《黑白星球》，虽然靠“刷量”赢得一时喧闹，但当“皇帝的新衣”被撕去，观众自然会选择用脚投票。

　　事实上，在某卫视工作的杨小姐告诉记者，那些天文数字一样的点击量，无非是用来忽悠观众和炒热市场的。用户的反馈和话题讨论度，更有助于制作人了解节目的好坏。读者王小姐也告诉记者，现在她如果想知道一个剧好不好，绝对不会参照收视率统计的好几行数据，相反，不如问问身边的同事朋友来得真实可信。

　　本报记者 夏明勤

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