网红开撕推手

不久前,拥有超过400万粉丝的网红穆雅斓公开手撕自己淘宝店背后的孵化器公司,她在微博长文中辩白,网友质疑的“卖假货”等“罪行”都和自己无关,是孵化器公司惹的祸。文章一出迅速引发关注,有网友认为这是网红的“甩锅”招数。就在一年前,网红和网红孵化器的关系还一度很甜蜜。如今,大量的网红孵化器涌现,他们与网红间的关系朝着不可预知的方向滑去。

2016年后网红孵化器雨后春笋般涌现

网红孵化器到底是什么?这要从2016年说起。

2016年,“网红”的定义已不再局限于那些大眼睛、锥子脸、一键美白的姑娘们身上。“锥子脸”的背后,是交易额庞大的淘宝店铺。网红们引领穿衣风尚,吸引粉丝,然后刺激粉丝在自己的淘宝店消费。

当时许多网红姑娘们一边忙于经营自身形象吸引粉丝,一边还要打理淘宝店铺,选款、进货、销售甚至兼当客服,很多网红根本忙不过来。在这样的情况下,网红孵化器应运而生。一些颇具商业眼光的网店达人纷纷转型打造孵化器公司,将原有的网红个体店铺串联,进行整体经营。他们打通上游设计生产、下游推广销售等各个渠道,而对于那些个性并不突出的网红,孵化器公司甚至还负责提供内容的产出,从微博文案到视频制作,都有专人打理,事无巨细。

有孵化器经营的网红优势明显。有媒体报道称,2016年某平台公布的“微电商年度十大时尚红人”中,张大奕、管阿姨、左娇娇、大金等网红都来自一家名叫如涵的孵化器公司。

网红经济正值红利风口,赚得满钵而归惹人艳羡。于是越来越多的网红孵化器开始涌现。

孵化器“水深坑多”,与网红关系暧昧

Kaye也是一名网红,二十岁出头,她和穆雅斓有过相似的遭遇。

Kaye的粉丝有29万,这个数量不算大。但她的直观感受是,粉丝的数量和店铺营业额之间并不完全成正比。在和网红孵化器合作之前,她的淘宝店生意也算做得风生水起。

本以为被“孵化”之后,店铺的生意会更好,自己会名利双收。出乎意料的是,与孵化器的合作反而让她的事业跌入了谷底,辛苦经营的店铺也差点毁于一旦。

Kaye直言,网红新人自身实力不够强大,更依赖孵化器,一旦孵化器“不给力”,小网红没有几次就会被“折腾死”,资金断裂后很难东山再起。

相比于新人对孵化器的依赖,网红大V很少愿意投奔孵化器。因为大网红往往都自带资源,甚至自己就可能成为孵化器,“孵化”刚起步的网红。

但对于那些绝大多数的发展中的网红来说,单打独斗不可能成气候,不投入孵化器的怀抱,在市场中很难独自存活。

网红圈内对孵化器的态度一向比较暧昧,既想依赖又不太信任。实力不强大的时候,孵化器似乎是网红绕不过去的选择,可一旦做大,有的网红宁可交付违约金也要脱离孵化器,建立自己的团队。

埋单的还是粉丝

网红和孵化器闹掰了,顶多算一场经济纠纷。穆雅斓吸取教训迅速翻了篇儿,孵化器公司保持缄默,为这件事埋单的还是盲目消费的粉丝们。

穆雅斓在发表声明之后很快投入短视频制作,不再理会孵化器是非,她所提到的孵化器“爱朵文化传媒有限公司”也没有对声明进行回应。

“穆雅斓的具体情况我不是很了解,但这个事情我知道,她合作的化妆品供应商本来也没什么实力,并不是真正的孵化器”,杭州缇苏孵化器的默先生说,“孵化器的乱象确实存在,小的孵化器只签一两个网红,人走之后就散了摊子,这也算是行业内部的淘汰。但是像穆雅斓经历的,供应商把自己的过剩产品,甚至假货推给网红去售卖,还只是个例,并不是行业内大家主要考虑的问题。但是,最后为这件事情埋单的还是那些盲目消费的粉丝们。”

本报综合报道

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