“国美黑伍”不止低价 “摩登家庭新主张”解读消费趋势

3月10日，第三届“国美黑色星期伍”（下称“国美黑伍”）将在全国拉开帷幕。作为国美线上、线下深度融合的全渠道购物狂欢节，“国美黑伍”累计销售额已经突破50亿元，成为中国家电零售市场的标志性节日。作为“国美黑伍”活动预告，3月7日，主题为“摩登家庭新主张”的2017“国美黑色星期伍”新闻发布会在北京召开。3月8日，西安国美在太白南路超级体验店召开当地新闻发布会，发布会上，国美发布“摩登家庭新主张”消费报告。此次活动不仅覆盖国美在全国范围的近1700家门店，国美线上渠道也将同步开启“秒杀”、“直降”、“满减”、“领券”等活动。同时，为让消费者更加轻松的拥有品质家电，国美金融将推出低费率分期业务。

国美联合奥维云网发布《摩登家庭新主张》

此次“国美黑色星期伍”发布会，不仅是对即将开启的购物狂欢节的预告，更是一次对当下消费趋势的研究与探讨。北京发布会上，国美与奥维云网以大数据为依托，联合发布了“摩登家庭新主张”趋势报告，分析了当前消费趋势，为消费者提供消费指引。

在西安发布会上，西安国美总经理党小兵先生讲道，2016年，国美在全国重点城市的核心门店进行了体验型场景改造，通过真机实景的体验，消费者在国美门店感受到了科技的魅力与品质家电带给我们生活的改变。新场景的建设，在增加国美门店体验功能，展现中高端商品特性的同时，国美渠道的客群结构也在逐步优化。

一方面，国美通过中高端商品的布局，让国美客群中品质需求的消费者获得了有效供给，另一方面，国美对于线下门店的新场景改造，满足了年轻消费者的场景体验需求。

国美电器总裁王俊洲表示，“国美黑色星期伍”以大数据分析能力为依托，为消费者提供了品质家电、潮流商品，在引领消费趋势的同时，国美还将与地产、家装、行业协会开展跨行业的深度合作，为消费者健康生活共同努力。

全渠道“闹黑伍”低价正品海量来袭

西安国美业务总监孙兆国先生表示，两年的“国美黑伍”，我们最大的收获不是不断增长的销售额，而是上百万真实消费者的信赖。今年的“国美黑伍”，将以新的消费趋势为导向，提供更多高端品质商品，高于国家相关标准及行业惯例的“15天无理由退货”服务，精准配送的物流服务，让消费者轻松实现摩登家庭“新主张”。

此次“国美黑伍”期间，为了回馈消费者的支持，夏普将在国美全渠道投放特惠商品20万台，商品总值10亿元，并推出“以旧换新最少抵400元”活动。同期，夏普50吋与70吋的组合购买套餐，也将低于市场价1000元，创大屏电视业界最低价记录。

空调方面，海尔某款3匹的1级能效变频空调市场价11999元，此次“国美黑伍”活动中，国美将直降3300元，市场上平均售价近2800元的大1P变频3级能效格力空调，此次“国美黑伍”活动价仅需2599元。

据悉，在3月10日至15日的“国美黑色星期伍”活动期间，国美还将联合苹果品牌开展在校大学生特惠活动。苹果电脑最高直降1432元，并送价值588元苹果原装鼠标一个。

此外，国美金融旗下“美易分”还推出“黑色星期伍分期零压力”活动，月费率低至0.35%(3C除外)。活动期间，办理“美易分”分期业务金额最高的客户，“美易分”还将免费赠送大牌空调。

在消费升级的时代背景下，消费体验与商品品质为消费者提供的增值将成为流通企业为客户创造价值的重要手段。通过对接供需两端，国美为消费者提供了有效供给，提供了高品质的购物体验，在这过程中，消费者对于品质商品的需求得以释放，家电零售业也将摆脱价格战等低端竞争方式，向着为客户增值，引领行业发展的方向不断进化。G4

记者  张文静

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