流园威尔迅进口商品直购店，当地居民在购买进口商品。武纪全 摄/中新社     刚刚过去的2016年是消费升级年，临近2017年春节

在山东省临沂市平邑县地方镇朝霞国际保税物流园威尔迅进口商品直购店，当地居民在购买进口商品。武纪全 摄/中新社

刚刚过去的年是消费升级年，临近年春节，人们的购物频率更高了。无论城乡，如今的消费都在悄然发生着改变。

城市：省时省力最关键

“我用京东到家，在家逛沃尔玛”的宣传标语，醒目地张贴在北京一家沃尔玛超市的服务台前，还配有详细的视频演示。超市主管张经理告诉记者：“消费者只需下载京东到家APP，就可以在网上从附近的超市选购商品，周边3公里以内，超市将在2小时内送货上门。”

在生活节奏日益加快的一线城市，越来越多的年轻人尤其是后、后，越来越倾向于这种网上超市购物方式。

“我一般都是在京东超市买生活用品，比如想要旅行用的短小牙刷，实体超市逛着又累还可能没有，在网上超市一搜索就可以了。碰到打折优惠更可以快速抢购到。”后大学生王婷说。

“有些东西还是要自己去实体超市买比较放心，不过就是排队结账浪费时间，大包小包的带回家也比较麻烦。”一位后白领工作者吴女士表示。

年，沃尔玛中国收购电商平台1号店，在遭遇年初以来的增长乏力后，沃尔玛出售了1号店。年月份，沃尔玛和京东达成深度合作——沃尔玛获得京东新发行1.亿股A类普通股，占京东发行总股本数的5%。未来，沃尔玛在中国市场还会继续增加对电商业务的投资。

互联网的普及和第三方物流、资金流的出现，将人们推向了移动支付的时代，网上购物越来越快捷方便，年轻一代的消费群体更愿意“宅”在家中。轻点按钮，即可查询商品信息，对比筛选出更优惠的物资。购得的商品通过物流公司送货上门，既免去了很多麻烦，又不受时空限制，尤其对于上班一族来说，着实节省了很多宝贵时间。

而消费者需求的转变也倒逼传统超市进行转型，拓展电商业务，成为应对消费者需求变化的新突破点。

乡镇：拒绝山寨追品质

随着消费者生活水平的不断提升，县城的实体超市也在逐渐发生着变化。从“供销社”到大型超市，从零售杂货到规模化经营，农村和城镇生活超市的商品越来越丰富多样，并逐渐向大城市看齐。

“以前村里的商店大多卖些实用类的东西，现在馒头、蔬菜、肉食都可以去新开的超市里买到，每天都有新鲜的。”河南省商城县居民夏女士告诉记者。

而县城的超市也变得越来越“洋气”，超市进口商品货架上玲琅满目。日本的零食、尿不湿，韩国的化妆品，已经成为县城超市标配。

夏女士告诉记者，现在给孩子买零食都会买几盒进口饼干。“县城西边新开了一家超市，没啥好东西卖，没什么人去逛了。”夏女士认为，“好”就是得有品牌商品、进口商品，“杂牌子谁敢买？”

走访中，“西亚”购物超市导购员告诉记者：“现在人们很看重品质，杂牌商品没市场了。”

一位正在购物的年轻妈妈胡女士说：“当然还是大牌子的东西更有品质保障，就算贵一些也愿意买。现在家门口的超市就能买到进口奶粉和尿不湿，特别方便。”

不可否认，商品的价格始终是消费者最敏感的因素，但并非决定因素。食品安全、质量保证等问题依然撩拨着消费者的心弦，“重品质”已成为影响老百姓消费行为重要诉求。乡镇的超市也在逐渐摆脱“山寨货”，不断提高商品的品牌化程度。

新闻推荐

。 本报记者 王伟伟 摄     支南路上的“老伙计” 王志鹏 1月6日，太原车辆段一列编组19辆的绿皮车从塞外大同迎着风雪一路南

奔驰。本报记者王伟伟摄候车。本报记者王伟伟摄支南路上的“老伙计”王志鹏1月6日，太原车辆段一列编组辆的绿皮车从塞外大同迎着风雪一路南下奔赴广州，在春运期间支援南方人口密集城市的旅客运送任...