治票房“注水”需用法治之剑

■ 张永生

日前，十二届全国人大常委会第二十四次会议表决通过《电影产业促进法》。经过13年的酝酿，承载几代电影人梦想的一部法律终于结果。

这部新鲜出炉的法律，令人瞩目的不仅是在权力上做了“减法”，如取消电影制片单位审批、摄制电影片（单片）许可证审批等行政审批项目，还有在强化监管上做了“加法”，如剑指票房造假，严禁电影发行企业、电影院等主体通过制造虚假交易、虚报销售收入等不正当手段，欺骗、误导观众，对违法者将根据情节处以罚款、责令停业整顿、吊销许可证。

票房是评判市场的重要指标。近年来，我国电影产业形势喜人，票房一路高歌猛进。据《经济参考报》统计，2012年到2015年，内地电影票房分别为 170.73亿元、217.69亿元、296.39亿元和440.69亿元，年均增长率高达30%以上，并呈现不断加快态势。巨量票房让电影产业挣足了面子，但五花八门的票房造假也不容回避，更不能忽视。有媒体披露，造假最严重的首日、首周票房数字平均注水率达50%以上。实际上，从2014年《英雄之战》到2015年《捉妖记》、再到今年上半年《叶问3》，票房“神话”挑战人们常识，一部口碑不咋样的电影，午夜10分钟一场都能场场爆满，且上座率高达108%；票房“秘密”触及社会底线，制片商自掏腰包买票房者有之，将甲电影票房转移到乙电影名下者有之，安装两套售票系统、截留瞒报票房者更有之。

票房造假原因何在？电影市场竞争激烈，冰火两重天现象不少见。票房，对观众而言或许只是口碑，可对制片商、发行商和院线则不啻于命脉。高票房往往意味着更多观众、更多投资、更多市场；反之，非但难以在竞争中站稳脚跟，甚至连投入的钱也会打水漂。于是，做高票房成为竞争利器。业内人士爆料，制片商和发行商在电影上映后，一般都会购买相当多场次的电影票。他们在自己院线内只需付出票房流转税、电影基金等不到10%成本即可，这相当于片方只花不到100万元，就能实际得到1000万元的票房，但效益很惊人。首先，能获得很高的票房基数，在对外首次公布票房时能拿出漂亮成绩，并且可以凭借宣传和较高票房数字来吸引观众；其次，还能在有限院线资源中尽量抢占排片，挤压同档期上映的其他电影排片场次。可以说，票房造假正是制片商、发行商和院线在资本驱动下合谋的结果。

票房造假危害在哪？一是行业公信力打折。如果票房成了“注水肉”，一捏水分一大把，再漂亮的数据也徒具空名。二是拉低影片质量。如果不靠过硬的作品就能赚得盆满钵圆，还有多少人愿意静下心来，下功夫编好的剧本、拍好的影片？三是搅浑电影市场。如果“买票房”“偷票房”招数成为行业潜规则，结果必然是精品力作没地方放映，粗制滥造作品却四处充斥，最终“劣币驱逐良币”。更令人担忧的是，电影作品可能成为资本工具，电影市场可能沦为资本戏场。如果一切绕着资本转，一切为资本服务，那么，公众文化消费权益将难以保障，作为文化产品主人翁地位也难以充分体现。与此同时，电影产业的文化特质会被慢慢剥离，电影市场也可能就此被带入歧途。从这个角度上说，票房造假不仅仅是电影产业虚火过旺的表现，也是“毒瘤”所在。

割除票房造假“毒瘤”，必须依靠法治。《电影产业促进法》制定各项具体而又严格的措施，遏制票房造假，严惩票房注水，充分体现了国家规范电影市场的坚定决心。可以预见，随着改革不断深入，执法力度不断强化，中国电影产业各种机制会更加灵活有效，电影市场将日益风清气正。

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