微信与刷量的“猫鼠游戏”何时终结？

□磊磊

随着平台的壮大，刷点赞数、阅读量已经成为一个成熟的灰色产业链。日益膨胀的数据，动辄百万级甚至过亿级的估值；一方面让读者难辨真假，另一方面也令资本为其虚高泡沫付费。（10月12日《经济参考报》）

图文阅读量千次15元，转发分享量百次40元，有活跃度的微信粉500粉20元……如今，朋友圈大行其道，公众号只要有点赞数、有阅读量，就意味着有经济收益。近几年，大量微信公众号如雨后春笋般涌现，试图在火爆的朋友圈中分一杯羹。其中就不乏一些营销类账号，为早日崭露头角，实现盈利而“走捷径”，人工刷量、软件刷量纷纷上阵。阅读数量动辄“10万+”，大批阅读数量虚高的公号如日中天，坐享广告收益。

借助刷量的方式，可以营造阅读数量的虚假繁荣。一方面，这种繁荣会导致企业资本为“脱实向虚”为其买单，导致广告投入与产出不相匹配，从而危害经济的健康发展；另一方面，这种繁荣会让获取信息的读者难辨真伪，不仅损害着接受信息的受众权益，也可能反噬真正优质内容创造者的权益。长此以往，企业投放广告公平竞争的原则何存？而扭曲的价值，难免会对其他行业造成或深或浅的负面影响。刷流量、刷人气、刷信誉，一直都是互联网行业的顽疾。这场诚信与虚假的“猫鼠游戏”，逐渐演变为公关公司、公号运营者、投资人、企业主等多方“心照不宣”的潜规则。

斩断刷量庞大而诱人的利益输送链条，以技术制胜只是一个关键。引入第三方监督用户分布、访问时间等各项数据，优化公众号影响力的评价机制，也是消解公号刷量闹剧的关键所在。更为重要的一点是，曝光违规操作的公众号，从法律上进行规制、惩处，持续而为，彻底终结这场“猫鼠游戏”自然指日可待。

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