■ 范克龙
近日,有媒体调查发现,去年9月国家旅游局下发的为期一年的景区门票“禁涨令”刚刚到期,全国已有超过10个省份的景区启动门票调价程序或提出调价意向,“禁涨期”沦为“备涨期”。面对景区门票迫不及待的涨势,网友大呼“玩不起”。
实际上,国内景区的高票价已久被诟病,但仍抑制不住“逢节必涨”的冲动。据了解,目前国内5A级景区数量达到200多家,其中过半以上门票价格在100元以上,有些景区门票甚至高达三四百元。而在欧洲、美国、日本等地,除迪士尼、环球影城等主题公园外,文化遗产、国家公园等公共资源类旅游景区门票价格并不高,相当一部分还实行免票政策。比如法国卢浮宫常设展览门票仅为10欧元,美国黄石公园徒步进园价格只有12美元,远远低于国内同等类型景区的票价。
景区门票涨价冲动的背后,是过度依赖“门票经济”的短视思维作祟。实际上,旅游经济是一个系统工程,包括吃、住、游、娱、行、购等多个要素,门票只是旅游经济的一个环节。国外景区的收入来源更加多元化,以美国国家公园为例,收入来源包括联邦财政拨款、门票和设施服务收费、特许经营收费等,其门票收入只占到20%~30%。而国内大部分景区收入来源还比较单一,主要依赖门票收入。一些景区囿于眼前利益,不思在服务上下功夫,而一味抬高票价,赚快钱。孰不知此举虽然获得了眼前利益,损伤的却是景区的人气和美誉度,影响当地经济的长远发展。
与之相反,一些景区门票价格低廉或者不卖门票,看似吃了亏,但是赚足了人气,赢得了掌声。比如G20峰会期间,黄山等景区为吸引游客,对杭州等地游客全免费。此举虽然减少了门票收入,但是大大提升了景区周边人气,带动周边酒店、餐饮、购物、娱乐等发展,拉动了地方综合旅游经济,延伸了旅游经济产业链,不失为一笔划算的买卖。
遏制景区涨价乱象,地方政府必须转变思路,跳出“门票经济”的怪圈。与其简单地涨价获一时之利,不如多想想如何提高景区服务水平、延长旅游服务产业链,多想想如何引来游客、留住游客。
新闻推荐
公安部部署8省公安机关统一行动严厉打击“重金求子”电信诈骗犯罪
据新华社北京10月10日电(记者赖星邹伟)近日,在公安部统一指挥部署下,江西、河北、安徽、福建、河南、四川、陕西、甘肃等8省公安机关统一行动,严厉打击“重金求子”电信网络诈骗犯罪。截至目前,共抓获...