网络文化与店名的粗俗化

8月15日，有媒体报道，在河南郑州街头有一些奇怪的店铺名：“Kao！ ”“哎约我烤”“厕所串串”“尚床吧”等。河南省工商局工作人员称，这些店名有粗俗化倾向，有损社会良好风尚。

工商局工作人员在这里说的“粗俗”有其特定所指：带有色情挑逗意味、公然谩骂性质的用语。为了让自己的店名脱颖而出，竭尽所能地迎合消费者的猎奇心理逐渐成为了一条行业潜规则。 “向下走”是其中的一种。然而要解释店名的大面积粗俗化问题，消费者的审美、趣味变化更是关键，过去就曾流行 “皇家”“贵族”“巴黎”“夏威夷”等，非要“贵”，非要“洋”。所谓“客有所好，商必甚焉”，从文化传播角度分析取名动机便有其必要。

纵谈情色的取名方式，将其置于网络文化的大背景下，特别是将这些店名与网络上颇为粗俗的用语相比较，便能发现它们的亲缘关系。过去我们对网络文化不甚留意，主要是因为我们相信绝大多数人能区分清楚二者区别。显然，网络语言正向现实倒灌，并深刻地改变着我们的用语习惯和思维方式。根据记者的随机采访，对粗俗化店名，年轻人大多持宽容态度，而大多数研究者则甚为忧虑，他们认为：“粗俗的店名不能孕育出像‘全聚德\’这样的百年品牌。 ”这里便显示出网络思维与学院思维的不同，绝大多数经营者一开始便不存打造百年老店的雄心，他们或只求一时营生、或安于一隅，随着风潮改变店名或经营方向在他们看来并无不妥。

粗俗店名的成因极为复杂，引导健康向上的文化和用语习惯无疑有利于改变这一情况，不过切忌矫枉过正，只要不违背《广告法》等相关规定，即使店名有些土、有些俗，也要尊重其存在。摘自《南方日报》

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