“孝心地图”背后的排行榜乱象

□段思平

近日，一份“中国孝心地图”在网络上迅速走红，引发各界热议。该地图不仅显示全国30多个省份的孝心指数，更有各省孝心指数详细排名。其中，河南、山东、安徽位列孝心省份前三名，北上津等经济发达城市排名意外靠后，东北三省则排名垫底，一时舆论哗然。

“孝心地图”煞有介事地列出了中国各省份的孝心指数，从本质上来说，就是一份“孝心排行榜”。据悉，地图作者是某保健品公司员工，其主要根据该保健品在某省销售量的大小，来确定一省孝心指数的高低。这逻辑简直“强大”得让人喷饭：敢情买你们公司的产品就是孝顺啊？人家不买保健品的，天天在床前伺候父母，难道就是不孝？作为一个营销噱头，“孝心地图”无疑是成功的，但谁要真拿这个对号入座、衡量孝心，乃至为了显得孝顺就去买保健品，还真就上了商家的当了。

事实上，“孝心地图”只是当前各类排行榜乱象频出的一个缩影。隔一段时间，我们的朋友圈就会被一些排行榜刷屏。各类排行榜面目不同，但仔细探究，背后或多或少都有利益驱动。如去年曾受到网友追棒的“中国酒量排行榜”，看上去只是一种恶搞、纯属娱乐，背后也有网络炒作的因素。从中获益的，是一些网站或公众号，他们借此吸引网友围观，提升点击量。

有些排行榜则涉嫌欺诈牟利。如《人民日报》曾曝光一家自称是地板行业“第一门户”的网站，连续五年组织地板行业“十大品牌”等评选，地板生产企业只要在该网站交纳足够的“会费”排名就不会靠后。这类品牌排行榜已经沦为企业竞价排名的“金钱游戏”，严重扰乱了正常的市场竞争秩序。还有那些每年都不会在舆论缺席的“高校排行榜”、“医院排行榜”等公益类排行，表面上当然也很中立，但也曾曝出“不同版本相互掐架”、“有排行榜制作机构找大学索要赞助”等丑闻。

纵观形形色色的各类民间排行榜，一个致命弊端是，不公布其数据采集方式及研究方法等信息，有的只公布指标大类，有的甚至连指标体系都没有。这样粗陋的研究成果有什么权利动辄冠以“中国”、“全国”的名义？显然，对于那些涉嫌牟利、缺乏公信的排行榜，监管部门应介入调查、果断叫停，避免不明真相的人上当受骗；即使有些排行榜不涉及牟利，但只要是噱头大于实质的，我们的媒体和舆论就要保持清醒的头脑，自觉屏蔽，避免不科学的排行榜成为传播热点，造成舆论关注力的无谓消耗。

（据2月2日《燕赵晚报》）

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