原因：打击代购、缩小全球市场价格差距 “只涨不跌”的香奈儿降价了 下调国内价格、上调欧洲售价，幅度均为20%

香奈儿专卖店。 降价前 3.27万元降价后 2.6万元LeBoyChanel价格变化欧洲涨价前3100欧元约人民币2.05万元涨价后3720欧元约人民币2.46万元）内地

“只涨不跌”的香奈儿降价了。奢侈品品牌香奈儿将下调中国内地售价，同时上调欧洲售价，幅度均为20%，调价后两地价差不超过5%。香奈儿公司称，此次调价为缩小各个市场价差，打击代购市场。分析认为，香奈儿的降价会引发整个奢侈品行业的降价趋势。

在中国内地

降价20%店里连夜撤换价牌

降价20%

3月19日，香奈儿公司给新京报记者发来声明称，香奈儿决定自2015年4月8日起协调全球各个市场的价格差距，首先调整的是经典款（11.12和2.55）与Le Boy Chanel手袋系列。

香奈儿中国区时尚部公关经理Ras Tan称，香奈儿在欧洲售价大概上调20%，中国内地则下调20%，最终缩小了全球市场的价格差异，价差将不超过5%。

据美国《女装日报》报道，11.12款手袋在中国内地的售价从先前的3.82万元降到3万元，与涨价后的欧洲价格相比，价差从1.47万元缩小到1800元；le Boy手袋中国内地的价格从原本的3.27万元下调至2.6万元，两地差价缩小至1400元。

在过去5年内，香奈儿的年均涨价幅度超过15%。香奈儿公司称，此次调价的主要原因是缩小各个市场的价差。目前代购市场对香奈儿品牌影响很大，尤其对欧洲消费者产生很多冲击，这次调价也是为了打击代购市场，提升顾客在精品店内的购物体验。

此前，巨大价差让中国消费者开始倾向于前往欧洲等关税较低的国家血拼奢侈品。全球咨询公司贝恩发布的《2014年中国奢侈品市场研究报告》显示，2014年中国内地奢侈品市场首次出现负增长，较2013年下降了1%。而在全球奢侈品市场，中国内地消费者的奢侈品消费上涨9%，达到3800亿元。

店里连夜撤换价牌

3月18日北京部分香奈儿专卖店店员告诉记者，3月17日已接到公司调价通知并连夜撤换产品价格牌。

国贸商城香奈儿腕表珠宝专卖店店员称，3月17日接到公司调价通知，几乎所有款式的腕表都要降价，在国内原来价格的基础上降价10%－20%，个别款式腕表或珠宝降幅更大。

“部分款式的包包等时尚精品也在降价，这次是香奈儿总部统一进行的降价活动。”位于金融街的香奈儿店员说。记者看到，一款le Boy系列手袋标价26000元，较之前32700元的价格降低约20%。记者随机采访了几位店里的顾客，有位女顾客告诉记者，她是冲着心仪的产品降价而来的。

奢侈品“变法”降价

据香奈儿声明，香奈儿在中国市场的降价会先从手袋开始，整个2015年会逐步扩大到全产品线。而中国市场降价对其利润所带来的影响，Ras Tan3月19日者表示，香奈儿作为全球公司，各地区价格有升有降，利益可以相互补偿。

财富品质研究院院长周婷认为，香奈儿作为奢侈品行业的标杆品牌，它的降价很快就会在业内形成趋势，各个品牌都会重新设定自己的全球价格体系。

事实上，2014年已经有部分奢侈品牌开始通过种种方式降价销售。比如2014年，LVMH旗下的高端腕表品牌宇舶、真力时、豪雅先后挑起香港、内地同价的大旗，希望借价格优势激活内地消费市场。此前，其内地腕表价格与香港价差在10%-20%之间。 

问题 

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为何突然降价？大量门店成“摆设”

据财富品质研究院最新发布的《2014年中国奢侈品报告》，中国消费者奢侈品消费外流极严重，76%奢侈品消费发生在国外，而中国本土的奢侈品消费额却同比下降11%。

“但其实中国消费者本身的购买力没有下降，2014年中国人买走了全球46%的奢侈品，只是主力消费市场变成了欧美市场。”财富品质研究院院长周婷说：“与此同时，去年开始，大量的中国奢侈品门店空置、沦为广告牌、展示店等，却又要背负大量的运营成本，致使品牌的利润越来越薄。”

主营奢侈品的尚品网CEO赵世诚说，两个因素促成、推动。第一个是电商发展，互联网发展，让信息更透明化，市场的信息不对称被打破。第二，政府推动跨境电商，也起到助推作用。如果原来的奢侈品依然遵循之前的定价策略，跟大趋势是相反的。

为何价差很大？分析称“有意为之”

香奈儿品牌总监接受媒体采访时曾表示，过去由于面对巨额关税，香奈儿的产品在中国的售价比欧洲高出40%左右。

主营奢侈品的尚品网CEO赵世诚说，造成地区价格差的核心因素有两个，一个是，品牌内部存在地区定价差异化，奢侈品的定价规律是经济越不发达的地方，定价越高；另一个因素即是各地关税。据了解，奢侈品要缴纳的主要税种是进口关税、增值税、消费税。

周婷说，虽然我国也在积极促进贸易自由化，促进某些品类的关税降低，但其实进口关税在很多奢侈品品类销售价格的占比很低，有时候只是奢侈品成本价的10%左右。

“地区价差大的主要原因还是品牌针对初级市场对产品价格的高估而有意识提价的结果。”周婷说。

商务部部长高虎城在刚结束的全国两会上称，根据不完全统计，去年中国境外消费已经超过1万亿人民币，形成这样一个境外消费的成因是多种的，我想其中一个主要原因是价格的差价。高虎城表示价差主要来自三方面，一是在税费上有着比较高的税率，二是国内的流通成本过高、环节过多，三是国外品牌商对华的定价政策。 

■相关信息

价差缩小

代购者担忧利润

香奈儿一边是在欧洲大幅提价，一边是大幅降低在中国的售价，中国消费者“笑了”，欧洲代购们却“哭了”。此前，不少消费者找海外代购，成为越来越多中国内地消费者买奢侈品的选择。

据报道，香奈儿在中国降价、在欧洲涨价后，价差百分比将缩小到个位数。这一变化将严重挤压代购商的利润。从事欧洲品牌代购已经有一段时间的北京欧小姐表示，香奈儿CF系列某经典款手袋，现在的代购价格是30000元，涨价后可能会变为48000元。她对记者感慨道，“从来没有如此之大的涨价幅度！”但欧小姐认为，国内再怎么降价，也不会比国外便宜，毕竟要有关税。

刘云告诉记者，之前一款香奈儿的手袋，国内卖价为四万多元，中欧价差在一万元左右，收取的买手和代购费用一共3000元。“如果价差缩小到1000多元，估计买手就不给买了，不合算。”

综合腾讯新闻、搜狐新闻

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