对“六斤哥”式的炒作该封杀

□章晓强

日前，一段《南阳惊现六斤哥》的视频在微博和网上：一男子在朋友撺掇下，在不到7分钟的时间内喝下6瓶白酒。记者调查发现，这是当地一家白酒经销商组织的一场“拼酒秀”，目的是为该品牌白酒占领市场做推手。

平时酒量才3斤多的“六斤哥”，在不到7分钟的时间内喝了6斤，简直是在用生命来进行炒作。要不是被及时送往医院洗胃，恐怕又是一名“酒烈士”。当下有些营销手法无所不用其极，甚至违背道义人伦。如有关部门不尽快阻止类似“拼酒”行为，任由 “五斤哥”、“六斤哥”之类的无聊炒作不断升级, 那早晚会喝出事故来。除了“X斤哥”们，这种广告也会引起一些好酒之人的斗志，会让拼酒成为一种不良的风气。拼酒视频流传越广，社会危害性越大。即使一些人并非真的在喝酒，只是在做戏，但观众却未必了解实情，特别是喜欢模仿的青少年，更可能把炒作当真，为了挑战“五斤哥”、“六斤哥”铤而走险。

厂家做广告或促销都必须依法行事，不能胡来。虽然一时的炒作能提高知名度，但给公众留下的却未必是正面印象。反而可能弄巧成拙。消费者想要的促销很简单：实惠的价格、优质的服务，让人感到物有所值。如果企业提供的商品和服务质量不高、性价比一般，再卖力的促销也是白搭。即使通过一段视频让人们记住了酒的品牌，人们恐怕也不会对其留下好印象。

现在的广告促销与炒作可谓越来越没底线了。前年某化妆品广告公司做了一则悬念创意广告——小三战斗宣言，引来骂声一片，这个斗酒视频引来的恐怕也是骂多赞少。对此除了监管力度要加强，相关法规也需要完善。《广告法》虽然严禁广告妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚，但对违反规定的发布者该作何处罚却无明确规定。导致一些荒唐的广告受到的最大处罚也就是停播、停刊而已，风险很小。所以现在的广告炒作会越来越离谱，违法成本太低，企业会自觉遵纪守法吗？如果三俗广告违背社会文明和良好的风尚，就禁售相关产品，或是让涉事企业停业整顿，还有谁敢挑战公众的容忍底限？  

（据《燕赵晚报》）

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