新令到！ 再见吧，养生◆103档养生节目仅9档合格◆卫视养生节目将缩至2档

贵州卫视养生节目。 CNTV的《养生有道》。 CCTV《健康之路》。

再见吧，养生

◆103档养生节目仅9档合格

◆卫视养生节目将缩至2档

热门美剧中枪，音乐选秀遭殃，广电总局的一纸禁令总能在娱乐圈掀起腥风血雨。最近总局又放大招，这次“遇难”的是各省级卫视的养生节目。放眼望去，从主持人的资质规范化到广告植入的具体细则，本次“养生圈”的清理十分彻底，赢得网友一致好评。据悉，2015年总局对养生节目的限制将继续扩大，预计各省级卫视每周播出的养生节目将缩减至两档。

禁令一下，对二三线卫视来说真可谓是晴天霹雳。据不完全统计，全国各省级卫视一周播出的养生节目有103档。一般的二三线卫视少则有四五档，多则有七八档，而像江西卫视甚至有十档之多的养生节目，并且其中大部分节目都不达标。总局一纸禁令让某些卫视一个月经济损失140多万，更有甚者，一年损失高达一亿。

养生节目达标率不足10%  主持人仅10名合格

在一周播放的103档养生节目中，除去多家卫视播出相同的节目如《名医说健康》、《健康新天地》、《现代保健》等，各卫视共有55档不同类型、不同主题的养生节目，这其中完全符合此次总局标准的仅有《养生堂》、《健康之路》、《我是大医生》等9档节目。其他大部分节目如《泡脚养生》、《苗医健康汇》、《杏林好养生》等，从内容到形式都有很大的广告嫌疑。这些节目除了正规的广告形式外，嘉宾口播页面贴片、字母露出均带广告，有些甚至直接用专题的形式包装医药产品广告。

此外，关于主持人是否合规方面，55档不同类型的节目中可确认合格的主持人只有《养生堂》刘洪悦、浙江卫视《健康007》沈涛、CCTV1《生活提示》王音棋等10位主持人，其他大多数二三线卫视主持人合格率极低，基本都是非播音主持专业人员，有的甚至是直接以养生专家或者社会名人挂名担任。

八成养生节目卖假药 

忽悠老人没商量

现在的养生节目鱼龙混杂，欺骗观众的手段五花八门，其中首当其冲的就是打着养生旗号卖假药。据曾担任深圳卫视《天天养生》主持人的上官小鹏分析：“如果仔细观察，八成的养生节目是在早间档或者深夜档播出，这主要是因为这些节目其实就是广告，根本没有任何实质内容，有时电视台播放仅是为了充时长。另外，把节目放在早间档，也是因为早间档的观众主要以老年人为主，老人对养生节目比较关注，且更容易相信节目中所谓“专家”的建议和指导，能为广告带来切实的收入。

其次，在各大养生节目中，号称包治百病的“专家”和祖传十几代的“神医”，名义上是讲授养生偏方，其实在讲述中不厌其烦的口播各品牌的医药或医疗器械。这些专家各个逻辑清晰、知识渊博，除了拥有丰富的语言艺术外，如果能再配合一两个“托”讲述自己的“成功案例”，则直接能把观众忽悠得团团转，不得不说实在是“中国好演员”。当然，节目如果还能请到一两位德高望重的名人或明星来站台吆喝，则不知又会引起多少老人被洗脑，破财又误诊。更不用说节目期间还有无间隙在屏幕中滚动的“热线电话”，打进去基本都是某医药、某诊所的电话。

社会公司告别养生节目

其实变身“策划团队”

在本次总局的禁令中，有一条关于养生节目制作问题的规定，其中明确表示禁止社会公司制作养生类节目。但据记者调查，在55档不同类型的节目中，至少有22家节目是由社会公司担任制作的。难道制作公司就要这么丢掉养生节目这个“金饭碗”了？如果这么想你就太天真了，所谓上有政策下有对策。业内人士祝辉表示，“这个还是有擦边球可以打，比如这次我们是以策划团队的身份，加盟某卫视的养生节目制作，其实也可以顾问团队形式加盟，这同总局限制海外版权，电视台就与国外团队联合制作一个道理，都是换汤不换药。”

节目升级广告也能翻倍

只要符合规定吸金不是问题

据业内人士钱宇透露，电视台早在2014年初已经知道总局要整顿养生节目，多家电视台早已逐步将其核心的养生节目进行升级。如贵州卫视预计在明年推出的《最强大夫》，先是在原来的养生节目基础上升级，尝试西医和针对白领观众话题，同时突破之前一主一宾的节目组合、一问一答的对话模式，在舞美及呈现方式更倾向于大综艺制作。这些已不仅仅是传统养生节目的升级，更是从生活服务类节目的角度出发而做出的改良。

据上官小鹏分析，升级后的节目，虽然投入增大，但受众更广，因此广告范围也有所增加。据了解，北京卫视升级后的《我是大医生》在5秒和15秒的广告报价比之前的《养生堂》高出四分之一，而像《最强大夫》、《因为是医生》这类偏大综艺的养生类节目，其冠名费均不低于1200万，联合特约可达600至800万，特别赞助也有350至500万，再加上片头、片尾、插入广告及衍生品，吸金能力直接翻倍。

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