“幸福”营销 卡罗拉领跑中级车市

今年的中级车市，“幸福”绝对是最火的字眼，而引领这一风潮的正是家庭车标杆——卡罗拉。从“值得信赖的家庭车”到“满载爱意的幸福车”，卡罗拉由产品至服务充分彰显幸福感。今年，卡罗拉在备受认可的商品性优势之上，更是由品牌理念出发，率先占领“幸福”制高点，推出了一系列主题活动，将品牌攻势和市场营销齐头并进，积极开拓市场，并在７月的轿车品牌车型销量榜荣誉称冠。从“就车卖车”转向主题式品牌营销，卡罗拉大获全胜，收获了名副其实的“营销年”。

９月２４日，记者获悉，由一汽丰田卡罗拉联合世纪佳缘交友网举办的“卡罗拉，幸福相约”主题相亲活动幸福收官。

作为一款经典家轿，回顾卡罗拉以往的营销活动，从节油大赛、卡罗拉家庭运动会、“缤纷车贴 创意生活”卡罗拉车贴ＤＩＹ活动等等，始终围绕着“家庭”、“生活”和“爱”进行，针对目标人群进行了详细而准确的品牌传播，并收到了很好的效果。在此基础之上，今年卡罗拉的营销重点进一步扩大，瞄准了刚刚走入家庭或者即将走入家庭的适婚人群，下半年结合２０１１“脱光年”和“剩男剩女”的社会话题，率先以“幸福”主题发力，在拓展年轻人群并引发其情感共鸣的同时，加深了他们对于这款“全球畅销车型”的认知和理解。

今年７月，卡罗拉以逾１．８８万辆的销量在轿车品牌车型销量榜中夺冠，８月销量更是突破２万辆，较去年同期增长１４％，成为了一汽丰田全车系的销量“排头兵”，也为一汽丰田８月销量近６万辆的好成绩立下了汗马功劳。

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