五粮液涨价满足谁的身份需求 ■ 许晓明

北京城部分超市这两天陆续收到了五粮液厂家的新一轮提价通知，涉及52度、39度15种规格产品，每瓶提价高达50到70元。而五粮液涨价的理由之一竟然是“为满足消费者身份需求”。（12月8日《北京晚报》）

“为满足消费者身份需求”而涨价，五粮液给出的这条理由太令人侧目了。换句话说，就是消费者主动要求五粮液涨价，生怕掏钱少了丢脸？五粮液岂不是“被涨价”？

其实，大众心知肚明，以茅台、五粮液为代表的高端白酒，主要消费群体并不是普通大众，用老百姓的话来说，“喝酒的不买，买酒的不喝”。这个独特的消费人群，买酒之意不在喝，而是为送礼和宴请撑门面。对买高档酒的人来说，买的不是白酒，是对特殊朋友和嘉宾的敬意。对不用买酒而喝酒的人来说，喝的也不是白酒，喝的是身份标志。

因此，对五粮液雷人的涨价理由不必过于惊诧。只有法律和制度的约束能量越来越大，权势阶层个人的能量越来越小，身份严重扭曲的五粮液等商品才能被打回原形。

（据12月9日《新京报》）

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