别让图书“潜规则” 欺骗了阅读

图书发行、销售乃至吸引大众读者的种类繁多的所谓图书排行榜，其中有无“潜规则”，近期的《北京商报》、《文汇报》，先后予以了披露。而对于大众读者来说，如此多的榜单，无疑让每一位“书虫”在挑选图书的过程中看花了眼。尽管如此，面对图书出版的海量、阅读趣味不断更新变化、阅读趋势流转嬗变加快，许多读者仍然要依靠不同的图书出版销售排行榜，来选择购买图书、阅读图书，所谓“打榜”，就是出版社或书商在给实体书店或网络书店大量发货的同时，指派专人匿名大量回购某本书，制造此书畅销的假象，把它推上“月度畅销”、“年度最受欢迎”之类的榜单。

一般来说，图书排行榜，尤其是畅销书排行榜，很大程度上是图书市场的“晴雨表”，可以折射出一个时期的大众阅读和欣赏趣味，反映了某个时期的阅读的流行趋势。但是，“排行榜”也不足以代表阅读文化的本质，全面反映读者的阅读心态的发展变化。图书“排行榜”，更体现了当今资本文化对阅读文化潮流的影响和左右。

可是，对于这种图书“打榜”，这种背弃阅读文化精神的瞒和骗，一些人还仅仅是从图书的销售角度看问题，认为图书“打榜”是一种像广告鼓吹一样的图书营销手段，而有意地回避了这种行为已经严重地牵涉到商业伦理道德，已经严重地损害了大众读者的文化精神权利。

图书“打榜”的原因，其实，也与很多读者盲目的、缺乏理性和个性化的阅读选择有关。

面对国内图书“打榜”态势的愈演愈烈，有些读者清醒、尖锐地指出，“国内出版发行市场太不完善了！作为读者，我们想读到的是好书而不是掺水的‘好\’书。一本图书是不是畅销应该由市场决定，绝不能人为操控。商业‘打榜\’，拷问书店有没有坚定明确的社会责任和诚信意识”。而相关法律界人士也认为，“打榜”的行为已经构成了对消费者的欺诈。

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