奈飞杀入动漫市场 二次元能拯救用户下滑吗

奈飞重制版《圣斗士星矢》海报人物。

自2018年开始，全球最大的流媒体视频网站奈飞接连宣布了多部日本经典动漫作品与美国经典动画作品的重制计划与真人版计划，并且与多家日本动画公司推出了大量的原创作品，包括重制《星际牛仔》《圣斗士星矢》等经典的日本动漫作品，《神偷卡门》《非凡的公主希瑞》等多部美国上世纪八九十年代的老动画等等。

目前，仅奈飞投资或是拥有欧美独播权的动漫作品就有30多部，包括今年热播的《紫罗兰永恒花园》《希德尼娅的骑士》等，预计到2019年这个数字将会继续增加，未来动漫作品在奈飞将会成为仅次于电视剧的重要领域。

实际上得益于日本游戏和日本动漫作品在欧美地区的输出，从上世纪80年代开始培养了众多日本文化爱好者，他们或是热爱索尼和任天堂出品的游戏，或是喜欢看《新世纪福音战士》《化物语》系列等日本动漫作品，并且形成了极为有特色且数量庞大的粉丝群体。

不过奈飞从今年开始加大在二次元领域的投入，不光是看中了其庞大的用户群体，还有奈飞自身面临的困境。自2017年开始，奈飞就开始面临着用户增长速度放缓的问题，今年二季度奈飞在美国新增用户仅67万，大幅低于此前分析师预期的119万。国际市场上奈飞也仅新增了447万，低于市场预期的497万。用户增长放缓的同时是急速增加的剧集制作成本，2018年奈飞已经在电视剧的制作上投入了超过130亿美元，并因此导致了高额负债。财报数据显示，奈飞正通过大量举债进行扩张，公司在2018年第二季度完成了一单公开市场发债，募集资金19亿美元，导致上半年末长期负债高达83.42亿美元。

因此单纯依靠自制电视剧来实现用户增长，增加用户黏性的路子对于奈飞来说已经越发困难，于是开拓新的用户增长渠道便成了当务之急。而在欧美拥有数千万粉丝的日本动漫领域自然是最容易进行开拓的。

不过对于奈飞来说，这个市场仍然是挑战与风险并存的领域，重制作品要面临挑剔的老粉丝的考验，原创的新IP又拥有极大的不确定性。而最为关键的是，这是一个奈飞从未接触过的全新市场。如何在这样一个领域站稳脚跟赢得口碑，显然比如何更快地实现用户增长要来得重要。据《新京报》

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