值得关注的是,目前看来,从专营店渠道起家,进而立足KA、商超等现代渠道的品牌已有案例在先,例如自然堂、韩束等,而兴起于商超渠道,而后发力专营店渠道的,包括欧莱雅、宝洁在内,至今未见成功者。
从另一个角度来说,即便是在零售寒冬之下,作为线下渠道中成长空间优于百货、商超的CS渠道,已然承担了品牌的现金牛的功能。因此,无论是从当下还是长远考虑,CS渠道对于这些品牌而言,就具有显而易见的战略意义。
相宜还有机会吗?
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