芭比娃娃将迎60岁生日: 依然冻龄百变 畅销全球

据“中央社”报道,今年3月,芭比娃娃就要满60岁了。但她的脸上仍然毫无皱纹,还鼓励女孩们勇敢追梦。尽管玩具业竞争激烈,但芭比娃娃的销量依然出类拔萃,每年销售量达5800万个。芭比娃娃全球品牌营销主任贝纳德说:“在产品能卖3至5年就算成功的玩具产业,60岁可说是一件大事!”

芭比娃娃的“生日”是1959年3月9日,当时她在纽约的美国玩具展上初次与世人见面。自此以后,玩具设计与制造商、芭比娃娃催生者美泰儿公司已售出超过10亿个芭比娃娃。芭比娃娃的发明人是美泰儿的共同创办人韩德勒(RuthHandler)。她的灵感来自亲生女儿芭芭拉(Barbara)。贝纳德回忆说:“芭芭拉的玩具选择有限,只有玩具娃娃可挑。”

受限于把玩的娃娃,芭芭拉的角色想象自然受到约束:她只能扮演照顾者、母亲,但她的兄弟却能在游戏过程中想象自己是航天员、牛仔、飞行员或外科医生。贝纳德指出,韩德勒想借助芭比娃娃告诉女孩们,她们可以选择、成为任何人,这在1959年是非常激进的想法。芭比娃娃一问世就在商业上大有斩获,第一年的销售数字高达30万个。

不过,之后芭比娃娃受到女性主义者批评。针对芭比娃娃夸张的身体比例——极细腰、长腿等,设计师努耶拉解释称:“1959年,她的身体结构被夸张化,以符合当时的美学和布料限制。”芭比娃娃的外表引来舆论批判后,美泰儿做了许多改变。现在,芭比拥有多种体型,更有数十种肤色。她也尝试了超过200种职业。

1965年,在航天员阿姆斯特朗登陆月球的4年前,芭比就已经是航天员了。1968年,黑皮肤的芭比娃娃首度问世,名叫克里斯蒂(Christie)。芭比品牌资深副总裁麦克奈特指出,目前全球售出的芭比娃娃中,55%既非金发、也非碧眼。

时至今日,芭比不只是玩具,更是“具有影响力人士”,在社交媒体上有数以百万计的追踪者。她不但对大众诉说个人生活,更对重要的当代议题发表看法。去年,美泰儿还发起社会运动,借助芭比这个角色教导女孩们有自信、不受性别歧视刻板形象束缚。

据麦克奈特的说法,芭比的品牌叙事将她塑造为年轻、独立和具有事业心的女性。确实,芭比目前还没有孩子、是单身贵族,虽然再过两个月就要满60岁了,却依然年轻。

(据中国新闻网)

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