网红：蜜糖还是毒药？

这几天，“网红殴打孕妇致先兆流产”的消息持续发酵。网民们之所以对此关注颇多，因为事件主角之一是拥有300多万粉丝的网红。网红出现伊始，质疑之声就一直如影随形。从文字时代、图文时代到宽频时代，作为一种喧嚣的泡沫，平民狂欢造就的网红越来越多地和负能量相伴。这不禁让人思考，如今网红直接挂钩经济利益，网红文化是否早已失去了初心和乐趣？

遍地开花、良莠不齐的网红群体

人民日报曾经这样定义网红：“网红”是“网络红人”一词的简称，最早指的是一些因独特的外貌或言行在网络上走红的普通民众，现泛指一切主要通过网络特别是社交媒体获取和维系声名的人。

现在一提到网红，你最先想到谁？是张大奕、papi酱、王思聪还是分不清谁是谁的同款整容脸？业内人士分析，从发展历程来看，当前已经发展到了网红4.0时代，这一时代和萌芽时段网红1.0时代有了翻天覆地的差别。1.0时代的网红以韩寒、安妮宝贝为代表，他们因个人才华迅速脱颖而出，在互联网刚刚开始的时代占有一席之地。这一代网红属于“文字的一代”，大多具有较高的文学素养和拥有受众追捧的文学作品。

网友们一定忘不了身材和颜值都不在线、却喜欢搔首弄姿的芙蓉姐姐。到了2.0时代，芙蓉姐姐、凤姐等敢于在互联网中“秀”自己的人成功地宣传了自己，把受众的审美带入“审丑时代”。不过，这几年网友却发现原来姐姐们套路很深，“凤姐们”其实早已逆袭。到了3.0时代，每个人都是信息的制作者和传播者，这一时期的网红具有更加多样的特质，与受众的距离更加接近，同时传播的内

容更加良莠不齐。有papi酱这样传播正能量价值观的微博博主，也有各类挑战道德界限和游走在灰色地带的群体。

4.0时代，也就是当前，网红群体变得更加复杂，同时也更加利益化。直播网红利用网络直播的实时性与交互性，通过满足大众窥探猎奇心理，吸引打赏；电商网红凭借自己的高品质生活和颜值吸引粉丝，引导粉丝在相应的电商平台消费。网红的内质彻底从文化转变成了经济。

回头看看这些年我们讨论过的网红们，有的是有真才实学，凭知识和观点吸引粉丝；有的是哗众取宠，靠乖张和暴戾吸引眼球；有的是有商业头脑，开了各种网店赚得盆满钵满；也有的是靠PS图片一步步

嫁入豪门，成了所谓的人生赢家。在互联网上，这些良莠不齐的网红成了很多网民的共同记忆。

网红现象是蜜糖也是毒药

如今的网红，大多被人们冠上多金、炫耀、攀比、缺乏内涵这样的标签。事实上，也有为数不多的网红，曾经或者还在给网友们带来一些正能量。比如拥有数百万粉丝的淘宝女店主雪梨，她也是曾经的国民老公王思聪的前女友。

雪梨的淘宝店一上新，衣服动辄就卖出去几千上万件，让很多品牌服装自叹不如。这名红了数年的女子之所以长盛不衰，靠的并不仅是“前女友”的头衔和姣好的面容，而是有真功夫的：雪梨大学期间就是学霸，全国英语演讲二等奖，熟背很多美国总统的演讲。大三开始创业，认识王思聪之前网店就颇有规模。现在姑娘自己轻轻松松年收入过千万。如此，粉丝们追的是雪梨姑娘的勤奋、智慧以及美貌，也算是一波正能量了。papi酱也是如此。人们看到的只是一个在短视频中精灵古怪的小姑娘，殊不知她毕业于中央戏剧学院，毕业后付出数倍于常人的努力，认真制作自导自演的小视频。出名后的papi酱还将第一笔商业变现所得的2200万悉数捐给了母校。她说自己是一个集美貌和才华于一身的女子多少有些调侃，其实也是当之无愧。明明可以靠颜值吃饭，却偏偏选择了用自己的才华来挣钱，也算是网红界的一股清流了。

然而，蜜糖般能够带给网友正能量的网红毕竟是少数。自从网红吸睛的流量变成经济利益之后，很多人想成为网红的目的就是赚钱。而在网红的各类群体中，门槛最低的

当数“颜值类”网红，也就是大家广为认知的审美和审丑类网红，基本上各大直播平台都能看得到。其中有些人为了流量可谓不择手段，缺节操、无下限的直播比比皆是，或是浓妆艳抹、搔首弄姿，或是插科打诨、出口成“脏”，无异于“网络毒药”，这也让不少理智的网友感到担忧。

网红能够提供的理念大多是碎片的、猎奇的，屏蔽了不适合娱乐要求的精英文化，这就不利于民众启蒙和整体素质的提升。因此有专家认为，作为休闲娱乐和调剂生活节奏，关注网红是可以的，但如果过于沉迷，甚至模仿、打赏等，就会被虚拟空间吸附、吞噬。

铁打的网络，流水的网红

“在未来，每个人都能做15分钟的名人！”半个世纪前，美国波普艺术之父安迪·沃霍尔提出的“15分钟成名论”，在今天自媒体时代看起来竟如此具有预见性。成为网红，就是实现梦想成为名人的捷径。

南笙、西单女孩、龚心逸、沉珂……这些数年前曾经在网络上红极一时的网红，如今早已悄无声息。其实，网红群体具有先天的脆弱性，在已知生命周期的网红中，大多数只能存在3年以下，能够长时间存活的寥寥无几。究其原因，互联网技术发展迅猛，内容载体的变化会引起网红的更新迭代，而网红的影响力很难实现“跨代存活”。再加上大多数网红缺乏自身特色，差异小、可复制性强，很容易被新晋网红所取代。而粉丝们也很容易审美疲劳，一旦网红内容丧失创新性，“脱粉”也就是分分钟的事儿。

不过，网红是流水的，网络却是铁打的。马云要退居幕后了，“老干妈”上了纽约时装周，iPhone X官网下架……每天晚上睡觉时，谁都不知道醒来时会有什么热点事件席卷网络，也不知道哪个网红会横空出世。上一波网红过气了，下一波正筹备旗鼓整装待发。

潮来潮去的用户，大量有表达欲望的网民，提供源源不断的内容，造就了此起彼伏的网红。能够在网络大潮中始终屹立不倒的，还是十年砍柴、同道大叔、咪蒙等这些相对有实力的文字型网红。其实，对于很多信奉张爱玲名言“成名要趁早”的青年人而言，与其绞尽脑汁打造自己的外形、名声，不如多花些工夫研究一下，如何不让自己的能力拖了影响力的后腿，毕竟内外兼修才是正途。 （记者徐敏）

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