百雀羚登上美妆研发“诺贝尔”平台 国货精品获国际认可

曾经的国民冷霜，如今正飞入世界级舞台中央。近日，知名本土品牌百雀羚，成为国际化妆品化学家联合会（IFSCC）在中国的首家金牌会员。“希望和有实力的中国企业一起，推动全球化妆品技术的发展。”前来授牌的IFSCC全球主席莱德曼教授表示。

作为一个国际性的化妆品组织，IFSCC代表了国际化妆品科技研发的最高水平。每两年一届的IFSCC大会是国际化妆品界最高等级的学术会议，被誉为国际美妆科研的“诺贝尔”。目前IFSCC共有48个地区分会，78个会员国家，包括欧莱雅、资生堂、香奈儿、雅诗兰黛在内，几乎所有的国际一线品牌都是IFSCC的会员。

中国化妆品市场已经仅次于美国，位居世界第二。虽然是世界第二，但中国却不是国际化妆品化学家联合会（IFSCC）的成员国，中国化妆品研发的科研人员甚至不能直接参加国际化妆品学术大会。在化妆品科研领域，对于中国化妆品来说，就如陶渊明在《归去来兮辞》中所说的——门虽设而常关，一个“门”字，正好代表了中国化妆品发展的现状。不过，百雀羚为中国化妆品打开了这扇“门”。

“相较于国际一线大牌，百雀羚还是一个新人。但作为金牌会员受邀加入后，希望百雀羚能肩负起推动区域化妆品产业发展和品质提升的责任。” 莱德曼教授说。

为什么选择百雀羚成为中国第一个金牌会员，莱德曼教授表示，IFSCC主要是考虑两点——品牌实力和科研技术。一个国家领先的优质企业可能会很多，但是有的是偏向市场型，有的是偏向技术型，在选择上，IFSCC会更加重视技术型的企业。

莱德曼说：“中国是全球化妆品最重要的市场之一，目前市场规模全球第二，五年后将可能超越美国，成为全球最大的化妆品市场。中国市场很大，但是缺少一个国际性的品牌，百雀羚为中国品牌树立了一个好的榜样，在技术上与国际前沿进行链接，这样能够带领中国品牌走向世界。”

同时，他也表示，一个成功的化妆品品牌，需要同时重视“科学”和“市场”两个方面，这好比就是一个天平的两端。中国很多化妆品品牌都已经深谙市场运作之道，目前要做的就是在技术研发方面的加强。他很高兴地看到，现在中国市场跟十几年前不一样，越来越多的企业都在重视化妆品科学技术的发展。

目前，全球化妆品在技术方面主要的三个研究方向：天然植物、生物技术和防晒技术。更细致的说，在天然植物方面主要是分子结构、有效成分萃取以及多植物功效配合，也就是我们俗称的复方；在生物技术方面主要的是人体皮肤细胞、DNA结构层面的研究；在防晒技术方面，主要是可见光对皮肤的影响以及新的防晒等方面。

天然植物、草本或者是中草药这个概念本身就是诞生于中国，百雀羚在这方面也已经有很多年的研究。百雀羚方面表示，可能在中草药，或者草本概念方面中国企业有一些优势，但单纯从研发角度来说，中国公司与国际顶尖公司还是有一些差距，在这些方面还是要向他们借鉴和学习。

“能够成为IFSCC的金牌会员，给百雀羚带来最大的变化是因为有这样一个组织的身份，可以最快捷获取化妆品科研领域的最前沿信息。现在的消费者也在快速地变化，互联网的发展也给消费者带来了更多信息，对于品牌提出了更高的要求，满足消费者的新需求，企业的未来也会活得更好，通过这个组织可以帮助百雀羚做更好的提升。”百雀羚方面表示。

毫无疑问，能够加入IFSCC，是百雀羚发展历史上的一个重要里程碑。从86年前一个画着喜鹊的蓝色小铁盒起步，到2016年市场零售额达到138亿元，成为化妆品国货精品的代表之一。百雀羚的发展虽然历经起伏，但始终不变的，是对科技创新的坚持和对品质的坚守。

最为明显的，是近年来百雀羚在品牌形象上的年轻化。通过全新的“草本护肤”品牌定位，梯级化的产品设置以及清雅的香型，百雀羚突破了原有的思维定式，逐渐俘获一大群年轻人的芳心。百雀羚相关负责人表示，去年双11期间百雀羚线上销售额中的70％是25岁以下用户贡献的。顺应这种趋势，百雀羚正在密切关注B站等二次元人群的集聚地。

品牌的树立离不开品质的支撑。为凸显产品细节，仅仅是化妆品的一个木质瓶盖，为了达到要求，百雀羚的设计人员反复做消费者调研，在江浙地区就跑了4000多公里。

所有的努力，都会有水到渠成的那一天。在化妆品资深专家、中国美博会组委会主席桑敬民看来，如今中国化妆品行业已经是一个规模超过2000亿元的大市场，今年的政府工作报告提出，打造“中国品牌”，迈入“质量时代”。“从这些角度看，百雀羚成为IFSCC金牌会员是一个良好的开端，将来会越来越多的本土化妆品企业把精力放在科技研发上。顺应这种趋势，今年5月召开的美博会将会举办化妆品科技论坛，邀请中外化妆品研发人员同台交流。”桑敬民说。

桑敬民还谈到，中国的化妆品行业发展到现在，仍然是一个比较年轻的行业。要加强科技研发，需要“共享全球创新资源”。百雀羚成为IFSCC金牌会员，为促进中外化妆品技术交流“开了一扇门”。希望以此为导向走出国门，本土化妆品企业持续加强国际合作，来适应日益升级的中国消费者需求。

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