撤销“乔丹”给谁敲警钟

关东客

日前，最高人民法院对乔丹体育公司注册商标，涉嫌侵犯美国篮球明星迈克尔·乔丹姓名权系列案件公开宣判。最高法判定“乔丹”商标的注册损害了迈克尔·乔丹享有的在先姓名权，认定乔丹公司的“乔丹”商标应予撤销，并判令国家工商行政管理总局商标评审委员会重新作出裁定。   （相关新闻详见今日本报A版）

撤销中文“乔丹”商标，最高人民法院的判决一锤定音，为“乔丹”商标侵犯迈克尔·乔丹姓名权一案画上了句号。对于这样一个结果，美国篮球明星迈克尔·乔丹先生自然是高兴的，因为姓名权得到了维护。而对于国内的乔丹体育公司来说，这个结果无异于当头一棒。

从法律角度来说，撤销中文“乔丹”商标符合法治精神。提起乔丹，国人第一反应肯定是美国的篮球明星迈克尔·乔丹，这既是明星效应的体现，同时也说明迈克尔·乔丹维护姓名权的必要性。而事实也证明，乔丹体育公司从国内一个日用品厂发展成知名的体育公司，所凭借的除了产品的因素，很大程度上也是借了美国篮球明星迈克尔·乔丹名字的光。

此乔丹非彼乔丹，一家名字里有乔丹二字的体育公司竟然与篮球明星迈克尔·乔丹没有任何的关系，这种现象在国内其实并不少见。之所以出现这种情况，一方面是我们国内存在的崇洋媚外心理。除了乔丹这样的运动品牌，化妆品、酒、饮料、楼盘等不少行业都存在这种取“洋名”的现象。另一方面“傍名人”也是屡试不爽的营销手段。乔丹体育给人的感觉就应该是篮球明星迈克尔·乔丹创立的公司，这种错觉恰恰也成为了迷惑消费者的一种手段。反正你认为是就是，你认为不是就不是，我又不构成欺骗。

从人性化的角度来讲，乔丹体育与迈克尔·乔丹和解应该说是一个不错的结局。比如赔偿迈尔克·乔丹一部分损失费取得冠名权，或者聘请迈克尔·乔丹担任代言人等。但很遗憾的是，我们没有看到这样的结局。撤销中文“乔丹”商标，这可以理解为法律的公平公正。我们没有因为中文“乔丹”商标属于国内企业而护短，也没有因为打姓名权官司的是美国人而歧视，这应该说是法律的进步，也体现了一种国际视野。

对于乔丹体育公司而言，撤销中文“乔丹”商标会影响企业利益，这是显而易见的。但回过头来看，这种阵痛却是无法避免的。因为乔丹体育从一开始实际上就游走在侵权的边缘，“傍名人”、“取洋名”，这种山寨抄袭的手法注定难以长久，尤其是对于大企业而言，如果没有真正属于自己的品牌，仅靠一时投机终究会吞下恶果。或许我们该感谢美国篮球明星迈尔克·乔丹先生，人家不光篮球打得好，这个官司打得也很精彩。

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