NBA转播费居高不下(资料图片)
NBA已经进入了名副其实的“黄金时代”。日前,新一期的电视转播协议开始生效,这份9年总价亿美元的天价合同,让NBA每年收入.6亿美元,其中的亿来自ESPN。
炒得很美的赛事
看的人越来越少
一直以来,职业体育联盟和电视转播机构之间的金钱游戏,规则是“一起发大财”,转播机构直接掏了这么多钱,买下赛事转播权,用以吸收更多付费观看用户。然而,当转播费涨成了字面意义上的天文数字,NBA诞生了一堆万美元先生,ESPN真的跟着在一起“有肉吃”吗?事实恰恰相反,那些炒得很美也很贵的体育赛事,看的人越来越少了。
月的ESPN付费用户数据统计已经出来了,权威调查机构尼尔森称,ESPN又失去了.5万用户。好消息是,月份损失的用户达到.1万户,同比降幅好歹有所减缓。这只是ESPN主频道一家的统计数,如果加上ESPN2、主打校园体育的ESPNU,尼尔森统计,当月退订用户将突破万。
月份,体育频道用户退订用户比较多,还可以解释,因为NBA要到月底才开打。但是新赛季进行得如火如荼,仍然有大量观众坚决表示“不看了”,这是值得体育联盟和转播机构双方重视的信号。
事实上,这两年来ESPN一直有“流血不止”的感觉。还是来自尼尔森的数据,两年来,ESPN频道群,每个月平均要失去万个付费用户,ESPN自己也承认,在到年间,退订用户总量达到万户。
这些数字意味着什么?美国用户在机顶盒开通ESPN频道,每个月收费7美元,ESPN2和ESPNU的收费稍低一些。较年ESPN付费用户的峰值数量1亿户,目前这个数字已经缩水%,每年仅仅是在用户付费这一块的损失就会高达亿美元。
转播费大幅增长
转播商日子难过
通过电视看比赛的人越来越少了,赛事转播费用却大幅增长,这种矛盾无疑让转播机构的日子更难过。除了每年付给NBA的亿美元,ESPN还要给NFL(美国职业橄榄球联盟)付出亿,再加上从职棒到网球、极限运动大大小小的比赛,年的转播权开支高达亿美元。
ESPN管理层对于用户流失的现象并不否认,但他们仍然骄傲地回应媒体:我们仍然在行业最前沿,面对负增长,没有人比ESPN和母公司迪士尼做出更好的应对。事实也是如此,其他美国体育转播巨头,如福克斯体育和NBC,同样身处客户流失的寒流。
那些不再通过电视机看比赛的人到哪儿去了?这个问题有点像“逛实体店的顾客都到哪儿去了”一样。网络,当然是客户的一个流向。年ESPN推出了在移动端收看直播的流媒体平台,获得了迪士尼亿美元的投资,最近一个财政年,在数字平台上每月平均有1.亿观众,并在9月份创下1.亿人次的观看纪录。
这些数字还在增长,但是,仍然不足以弥补在传统的付费有线电视端失去的客户数量。尽管目前几大体育赛事转播商账面上仍然盈利,但这并不意味着体育赛事转播权的天价泡沫不会破灭。
ESPN没有,或者不愿解释其根本原因,也许,就是因为这个世界其他好玩的东西越来越多了吧。 楼栋
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