地理的美和发现的美 ——专访《中国国家地理》杂志执行总编单之蔷

作为《中国国家地理》杂志执行总编，单之蔷（左）经常到山川江河去发现地理的美。

一本被读者誉为“中国最美杂志”的《中国国家地理》，是如何做到让普通的读者也喜欢上貌似枯燥、乏味的地理知识的？

新媒体如浪潮般地对期刊等传统媒体的冲击，阅读方式由纸质的向移动、互动平台的转变，这本杂志又是如何做到稳定发行数、广告不减反增的“双效益”？

文/本报记者何万敏

图/刘乾坤

他是一个行动者。”北京大学哲学系教授吴国盛用这样一句话，来评价他的好友《中国国家地理》杂志执行总编单之蔷。

熟悉《中国国家地理》杂志，或者了解单之蔷的人，都感觉得到此评价的中肯，以及褒扬。

具体操作《中国国家地理》杂志以来的这些年，单之蔷真正是走南闯北，足迹遍及中国各地，乃至“一带一路”的东亚直至欧洲；杂志亦在团队努力之下名声巨大，品牌效应凸显，即使在新媒体冲击当下，仍保持月发行量80万册，广告商排着队争上广告的局面。

8月10日和11日两天，在“第10届全国现象学科技哲学学术会议”间隙，本报记者在西昌邛海畔专访了单之蔷，听他讲述人生的精彩和杂志的魅力。

以“区域”寻找地理的乐趣

听闻吴国盛的评价，单之蔷嘿嘿笑起来认可。“我呢，标准明确，对象明确。”他非常明确自己的身份与定位，“我是杂志执行总编兼主编，具体就是做事情。所以，我经常思考的是，如何让普通读者喜欢阅读杂志，发现地理的乐趣，看到地理的乐趣。”他用到的方法是，以一种不同的眼光，比如从地方、景观、植被、气象、山川、河流等，重新建构不同于地理学的“区划”，放大或者凸显兴趣点。

“但这确实很难。”单之蔷毫不避讳，寻找“区域”包括每期撰写“卷首语”的困难。

“会不会是，查找资料和翻阅书籍的时间，比着手写作起来的时间更多呢？”我问。

“多数时候真是这样。”他接着谈到发现地理“区域”的乐趣。

地理学最关心的主题之一，就是区域或地方。地理区划是地理学家建构出来的，我们到大自然当中去，除了能真切感受到国界之所在，其余区域是看不见的，它只存在于地图之上。因此，区域不是现实世界本身，区划建立起来其实是地理学者意向性的建构。就是首先有目的，为什么而建构，比如：热量、降水、地形。既然区划是建构出来的，是有目的的，那么它就意味着是可以改变的，更应该是不断创造的。

单之蔷显得自豪：“我有这个胆量。这极大地解放了自己的想法，获得自由。比如，我做的横断山区，这里的峡谷都是世界级的，我就想到峡谷的宽与窄的话题，写下《帕米尔的宽与横断山区的窄》，是从景观角度来建构新的区域，一下就把这个选题弄活了；我还可以从美感入手，人们置身如此地理单元当中，获得的美感一定迥异，那也是一个不错的角度。”

这就有了《中国国家地理》接连别出心裁的选题：以景观类型发现的云瀑，植被区域视点下的森林覆盖；冰川区域角度看见的冰川消融。

在地理学界，中国被划分为三大自然区：东部季风区，西北干旱区，青藏高原。单之蔷及其团队所做的，恰恰是利用和改变区划来审美。而他们的目的达到了。将青海放到中国三大自然区“交汇之地”所做的《青海专辑》，颇获好评。

技术升级让人看见的地理更美

“我们说，照相机镜头就是人的眼睛。现在，随着科学技术的日新月异，尤其是数字技术给人们工作与生活带来的便捷，人们看到世界的美丽，得以大为改变。”单之蔷说。

在学术会上，他打开电脑中的两张图片，放映到会场巨大的屏幕，立即引起场内的轰动。

两张图片形成视角上的极大对比：前一幅是美国《国家地理》摄影师，租用直升机在新疆拍摄的晾晒红辣椒，画面上的红辣椒构成美妙的图案；后一幅是《中国国家地理》摄影师，在同一个地方拍摄的红辣椒，因拍摄视觉较低，天际下还是红辣椒占了大半画面，却平淡无奇。

单之蔷特别解释，当时他们提出要用美国摄影师的作品，但一谈价格实在太贵支付不起，才动了请自己摄影师拍摄的念头。但那时还没有现在许多摄影师都具备的航拍机，摄影师面对一望无垠的大片红辣椒，惟一可用的办法，是租来一辆消防车，摄影师被抬升起来拍摄，那个点根本达不到理想的高度。

而现在，想要做的一切，都能在现代技术支撑下，得以实现。技术不断变化，人就不断变化。

星空摄影在爆发。一方面现实的星空在消失，眼睛看不到星空了；另一方面摄影图片中的星空，却前所未有的灿烂。

遥感技术使视角在高空俯瞰，变得轻而易举；大地的景观在天空的俯视下，得到前所未有的改变。

长焦镜头的广泛使用，使遥远的景象和前方的景象靠得很近，视觉的空间被压缩，人们看到了日常生活中不曾看到的特殊画面。惊奇!赞叹!

更可喜的是，技术手段对于摄影师观念的改变。过去的摄影都是对象化的，以后慢慢会摆脱对象，达到生活流的状态。这一“非对象化摄影与生活世界的摄影”课题，对于做杂志的重要性，单之蔷非常看重，认为那将是另一个新高度。

10月号，给读者一份厚重的惊喜

喜欢阅读《中国国家地理》杂志的忠实读者，都知道多年来这份杂志在10月号推出的各种策划专辑，令人爱不释手。最著名的是2005年的“选美中国”特辑，当时只发行55万份，杂志一上市即被抢购一空，有人甚至把原价16元的当期炒到200元。

《中国国家地理》一时洛阳纸贵。以后，10月刊都是长时间精心策划的选题、精心撰写的内容、精美设计的版式，精美印刷的刊物。一本厚重的大部头定期与读者见面，成为惯例，或者范儿。

2006年的“景观大道”，以位于北纬30度的318国道为横线，将自然景观类型齐全多样，历史民族的人文气息浓厚，形成的世界级美景长廊，一一呈现，发行量突破百万册。2010年的“愧对海洋”，第一次细数南海诸岛，尤其是南沙群岛，向读者理清大海中由珊瑚骨骼组成的岛、环礁、水下暗沙、沙洲等中国最南端特殊的领土。2013年的“新新疆”和2014年的“西藏”专辑，体现“认识一个国家，要从了解这个国家的历史；认识一片地区，最快、最深刻的方法则是从了解它的极限、它的之最开始”的思路。及至2015年第10期“一带一路”，呼应中国提出建设“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的战略构想，传递在全球地缘政治大环境下，中国的作为。

单之蔷透露，今年的10月刊“体验中国”，关注旅游热当中旅行者用肉身感受到中国美景，当徒步、骑行、自驾等户外旅行，被愈来愈多的人所采用，人们所体验到的、看到的中国是不一样的。特别是年轻人的旅游现象，皮肤被晒得黝黑、面容憔悴万端，眼睛却特别发亮，面对大自然浑身又精神倍增，这些现象，既是中国经济后劲十足的增长点，更是民族精神焕发朝气的增长点。“慢中国”是多么可贵呀!

《中国国家地理》执行总编单之蔷谈到此，显得特别有信心，“这期体验中国出来后，一定会吸引更多的读者阅读与喜爱。”

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