品牌先导 造就“蝴蝶的翅膀”——看北川如何发展节会经济

北川第二届民族风筝节现场

□ 本报记者 杨檎 文/图

3月18、19日，北川第四届辛夷花节和第33届潍坊国际风筝会选拔赛暨北川第二届民族风筝节在九皇山花溪景和新县城先后开幕。春意盎然的花溪景，无数游客徜徉在漫山遍野的辛夷花下，纷纷慨叹着“此景只应天上有，人间能得几回见”；清风扑面的新县城，无数风筝带着人们各种期望、梦想和祝愿缓缓升空，将县城上空变成了一幅五彩斑斓的画卷。

辛夷花节和风筝节过后，彭家山梨花节、莫尼山牡丹节、曲山赏花采茶节、通口猕猴桃采摘节、大禹诞辰祭祀等活动也将陆续拉开帷幕，加上年初时举办的桃龙望果节、片口非遗文化节等，各种节会贯穿了全年。节会期间，地方文化得以传承和发扬，消费得到极大刺激，一些招商引资项目也在热烈的气氛中顺利落地。一系列颇具北川特色的节会，就像一双双翩然而飞的翅膀，正在为北川经济“扇”出火热的“蝴蝶效应”。

A差异发展

确保“人无我有”

节会经济作为一种新兴的产业经济，对于提升地区对外形象，扩大自身影响力，促进区域经济发展具有重要作用，因此近年来各地纷纷致力于“节会搭台，经济唱戏”，北川也不例外。但作为一个经济欠发达的山区县，北川靠什么去吸引客人，靠什么去参与激烈的竞争？尤其是在目前各地节会同质化相当严重的情况下，北川应如何扬长避短，从而打造出独具特色的北川节会经济？

在同质化的竞争中，找到差异化发展的路子，从而吸引游客，实现多赢。这是北川在不断的摸索和尝试中积累的经验，也是全县上下达成的共识。独特的地理位置、优美的自然风光、灿烂的民族文化，为北川的差异化发展提供了可靠的保障，使得北川有了“另辟蹊径”的底气。

为此，北川积极打造“独一份”的北川节会，给境内举行的每一个节会，都贴上了醒目的“北川标签”，努力做到“人无我有”。比如药王谷的辛夷花节，如今一说到看辛夷花，方圆几百里甚至更远地方的游客，第一个想到的就是北川药王谷；又如民族风筝节，新北川风景如画，且空旷地带很多，本身就是放风筝的绝佳之所，又有“风筝之乡”潍坊做“后盾”，因此春天到北川放风筝自然成了周边不少市县游客的首选；再如大禹祭祀，北川是全国闻名的大禹故里，大禹诞辰的祭祀大典放在哪里举办最合适？北川当然可以豪迈地回答：“舍我其谁！”

差异化发展，为北川的节会经济带来了巨大的效益。数据显示，去年北川全年接待游客突破400万人次，旅游总收入增长21%，全县旅游新增规上服务业企业10户，服务业增加值达到14.05亿元、增长9.8%，社会消费品零售总额实现15.91亿元、增长11.2%。这些数据中有多少是由节会贡献的没有具体统计，但一个毋庸置疑的事实是，无论什么地方，“赶节赴会”的游客总是远远多于平时的游客。因此可以不夸张地说，节会经济已经挑起了北川旅游发展的“大梁”。

B品牌先导

确保“人有我精”

凭借自身资源优势，不断做大做强节会吸引力和影响力，从而带动本地旅游产业，助推经济社会发展，是举办各种节会的初衷，目前看来，北川的初衷正在逐步实现。

但任何一件事物，名气大了之后都难免被模仿和复制，最终形成好坏难分、真假莫辨的局面，真正的“原创者”也常常因此受累受困甚至一蹶不振。举办节会同样如此，放眼一望，目前各个地方大大小小的节会几乎每天在上演，很多地方大同小异甚至全部照搬的节会让不少游客感到了严重的“审美疲劳”。

一旦“人无我有”变成了“人人都有”，又该如何保持“新鲜感”，从而让游客不失望、不流失？“那就只能‘人有我精\’了，让别人无法模仿和超越。”北川相关部门负责人表示，“要做到‘人有我精\’，就必须坚定不移地实施好‘品牌先导\’和‘绿色崛起\’战略。”

“目前我们北川围绕‘品牌先导、绿色崛起、双创驱动、开放粘合\’的发展战略，正在努力建立‘北川\’这个大品牌下的品牌体系，积极打造‘北川造\’、‘北川产\’、‘北川游\’的知名品牌，县上还专门组织专家对节会经济进行研究，我们曲山就是这个战略的受益者。”曲山镇党委书记席曾斌告诉记者，近两年来该镇石椅子村的枇杷节、景家村的赏花采茶节、沙坝村的非遗文化展演等已经成了“乡村旅游名牌”，“通过各种节会的带动，我们的农特产品已经销到全国，手工茶卖到了中国台湾、中国香港和美国，老百姓的收入逐年提高，全镇群众发展乡村旅游的劲头也越来越足。”

正在着力打造中国西部最大牡丹观赏基地的北川西羌莫尼山庄园农业发展公司负责人任成贵则告诉记者：“我不是北川本地人，但北川的‘绿色崛起\’发展战略吸引了我。北川环境很好，现在县委、县政府又这么重视发展，不但政策宽松，各个职能部门的服务也非常到位，所以我们最终决定把公司落户在北川，并且要坚定不移地走农旅结合的路子，把产业做到极致。”任成贵信心满满地表示，过几天他们的首届牡丹节就将开幕，“我们有信心把北川牡丹节做成品牌，让别人无法复制。”

“人无我有，人有我精”，这句随时随地都能听到的俗话，正在成为北川节会经济的最佳诠释语，而北川究竟能“精”到什么程度，让我们拭目以待。

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