从产品到品牌——认知中国经济新名片

■ 新华社记者 何瑛

物美价廉这个词曾与有“制造大国”和“世界工厂”之称的中国紧密相连。但随着时代的发展变化，正奔向“制造强国”和“智造大国”的中国开始不断为世界提供创意更强，技术和文化含量更高的产品和服务。

具有全球视野的品牌专家在多年跟踪后发现，得益于自上而下多个层面的品牌建设，中国经济的新名片正在呈现。中国企业加紧转型升级，实现产品和服务从中低端向中高端的转变，也正在为中国经济发展注入新动能。

“品牌中国”  顶层设计

企业品牌常常难以脱离国家形象，比如全球消费者常会提到并青睐德国汽车、日本电器、美国电影等。对于进入经济新常态的中国，品牌建设也成为在国家层面考略的一个重要方面。

日前公布的政府工作报告令人印象深刻，“供给侧结构性改革”、“创业创新”、“互联网＋”、“工匠精神”、《中国制造2025》……这些闪耀着中国推动经济发展的新思想、新理念，彰显出中国经济的活力和韧性，也与建设“品牌中国”密切相关。

随着中国经济和企业实力的提升，加上中国领导人对中国“金字品牌”不遗余力地宣传推广，中国高端装备制造正在全球树立品牌号召力。中国中车等企业在致力于解决世界交通问题的同时，也展现出“品牌中国”的整体风采。

中国品牌  竞逐全球

在品牌形象建设成为国家战略的同时，中国企业在全球市场博弈中也努力做大做强，实现更好的发展。这其中华为、阿里巴巴等明星品牌正不断在世界舞台上展现靓丽身影。

知名传播集团WPP旗下市场调研公司华通明略认为，华为在世界各地有很强的业务，其中智能手机业务已成为有力的增长引擎，全球消费者越来越多地认可接受这一中国手机品牌。

阿里巴巴自前年美国上市后，已经成为全球投资者和消费者熟知的中国明星企业和明星品牌。而中国的另一家电商巨头京东则正在与高端国际品牌合作，在全球快速扩张。

WPP旗下公司高管罗斯认为，中国企业正在从提供中低端产品和服务努力向中高端迈进，品牌价值不断增长。他指出，强品牌能够从消费者那里获得更高溢价，也能在情感上和消费者有更多绑定，从而“基业长青”。

长期致力于消费者动向研究的专家拉纳表示，中国企业在技术等领域表现突出，出现了华为等令世人瞩目的品牌。中国的服务业也相似蓬勃发展，为各类品牌提供了巨大空间。

罗斯还谈到，正如过去美国公司走到国外，扩展业务，享誉全球，也推动了整个国家品牌的推广和提升，中国的企业品牌建设和整个“品牌中国”也正展现出积极向上和良性互动的趋势，前景令人乐观。

品牌建设  经济机遇

在当前中国经济进入新常态之际，经济增长放缓成为人们热议的话题，但在悲观者心存忧虑的同时，品牌专家们表现出更多积极乐观情绪，更看重经济转型带来的新机遇。

华通明略全球BrandZ总裁王幸认为，中国品牌正在迎接品质化、高端化的契机。强品牌可以成为帮助消费者实现梦想的合作伙伴，汇聚实现中国梦的力量。

她举例说，在移动互联网使用方面，中国是世界上最具活力的市场。尽管存在经济增长放缓和市场波动等情况，但消费者依然乐观，追求美好生活的个人意愿强烈。

群邑中国首席执行官徐俊认为，中国十三亿多人口对美好生活的向往，对企业经营构成长期利好，在这样的情况下，企业应当追求更强的品牌力。

不过，罗斯也指出，过去多年中国非凡的经济增长大潮提升了很多品牌，但是现在“免费搭车”结束了，品牌力成为新常态经济环境下决定成败的关键，最强的品牌能够在经济放缓之际生存下来甚至发展壮大。

罗斯和王幸均认为，中国企业在理解消费者需求方面不输外国企业，但是在品牌差异性方面还存在不足，需要追赶国际大品牌。王幸还表示，追求差异性不是“炫酷”，创新和诚信都很重要。

研究显示，从中国企业的强品牌来看，市场导向、锐意创新等成为明显趋势。行业人士指出，随着更多企业掌握更强品牌号召力，可以预见中国经济将会实现新的飞跃。

（新华社北京3月22日电）

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