国产电视剧如何走得更远

■ 牛梦笛  

近年来，《琅琊榜》《甄嬛传》《媳妇的美好时代》《金太狼的幸福生活》等国产优秀电视剧作品，走出国门，在北美、韩国、新加坡、马来西亚、越南、印尼、非洲等国家和地区播出，真正实现了国产电视剧从“拿来主义”到输出创新。

从20世纪80年代末《三国演义》《红楼梦》等四大名著走向海外市场，到如今《甄嬛传》登陆美国，到最近的《琅琊榜》在韩国等国家和地区播出受到追捧，再到11月30日播出的电视剧《芈月传》，尚未播出就已经有国外平台购买了该电视剧的版权。不难看出国产电视剧在国际市场的关注度一直在提升。

曾经美国、英国、韩国等国家的电视剧大量涌入中国，都在中国观众当中掀起收视热潮。然而，在短短几年时间里，国产电视剧实现了从量到质的跨越。这些年来，观众明显能感觉到，电视荧幕上的国产电视剧络绎不绝，国产电视剧的发展进入了一个“小高峰”。与此同时，在国家政策的扶持下，中国电视剧出口范围开始逐步扩大。20世纪90年代初期，中国电视剧的海外营销仅涉及东南亚和日韩等10余个国家和地区。随着我国电视剧行业的积累和不断发展，电视剧出口范围不断拓展，2014年出口已遍及100多个国家和地区。

近年来，中国电视剧出口渠道不断拓宽，形成传统媒体与新媒体相互补充的多元播出体系。随着移动互联网的迅速发展，中国电视剧通过销售版权、点播分成等方式，已逐步扩大了在海外新媒体传播平台上的影响力，并取得了不错的经济效益。

尽管国产电视剧在海外销量比以前增长不少，但国产剧走出去也不能只追求数量。相关数据显示，目前很多国产剧发行到国外其实都是“贱卖”，海外销售的价格非常低，大多数是几千元一集，能卖到一万元一集的较少。另一方面，从全球范围来看，国产电视剧还远未形成美剧、韩剧那样的品牌效应，观众群大多数是亚洲人或身居世界各地的华人。电视剧走出去的目的不仅仅是为了实现产业的盈利，取得商业方面的成功，更重要的是能够成为文化传播的载体、民族沟通的桥梁。

在质量方面，国产电视剧可以提升的空间很大。前两年，国产抗战剧因“神剧”“雷剧”扎堆饱受诟病。一些古装剧因虚构历史、戏说历史，被观众吐槽。事实上，国产电视剧要走得更远，不能只重数量而忽视质量，多出精品力作仍是关键。除此之外，电视剧在制作中，具有国际视野、国际表达方式，才更利于电视剧走出国门后的有效传播。如《雍正王朝》《甄嬛传》等大型古装电视剧，在对外传播过程中，都会被精简成一个国际版，再卖向海外市场。

中国电视剧要实现有效走出去并走得更远，不仅需要政策扶持，也需要电视剧制作方不断提高策划、制作水平，积极拓展营销渠道，真正将电视剧走出去作为塑造国家形象、提升国家文化软实力的一项重要使命来对待。

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