IP：国产影视产业的“金手指”？

□新华社记者 段续 吴昊

IP，似乎已成为影视从业者的口头禅。有人总结称：“不知IP为何物，阅影无数也枉然。”这个英文缩写，似乎成了根点石成金的“金手指”，在中国火得一塌糊涂，大有凭一己之力助中国影视产业崛起之势。

所谓IP，是英文Intellectual Property的缩写，中文直译为知识产权。IP涵盖的范围极其广阔，可以是一本受欢迎的网络小说，可以是一个广为人知的漫画人物，也可以是一款让人着迷的电子游戏，甚至一首歌、一句话、一个“点子”，可以说凡是有影响力、市场号召力的原创作品都可以成为IP。

IP有何魔力？资深发行人刘嘉认为，IP像是一个影视资源库，通过孵化、再创造，能衍生出一大批电影电视产品，“一个受欢迎的IP能把受众对自己的痴迷转移到其衍生品上，如果衍生品质量过硬，就能形成良性循环。”

在美国，迪斯尼、漫威堪称IP运作典范。迪士尼从动画角色出发，主题公园、动画电影、玩具制造……形成文化产业“帝国”。漫威从漫画英雄切入，10余年磨一剑，从漫画到电影的华丽转身造就大批拥趸，美国队长、钢铁侠、绿巨人……每一个角色都有着不同类型的影视产品。

IP运作能够带来“真金白银”。“观众的影视消费需求越来越多样、越来越专业。”中国艺术研究院副院长贾磊磊说。市场的变化提出了更高要求，而基于IP资源的运作，能让创作者准确洞悉观众喜好。

2015年上映的众多优秀电影、电视剧作品中，IP成为开拓市场的“利器”。比如，从热门网剧发展而来的电影《煎饼侠》备受欢迎；由网络小说改编的电影《九层妖塔》票房高歌猛进；号称票房黑马的喜剧电影《夏洛特烦恼》，直接源于同名话剧……IP让国产影视业尝到了莫大“甜头”。

业内人士指出，IP概念的火热，是中国电影工业升级换代的重要体现。2015年，优秀国产电影、电视剧“井喷”，观众大呼过瘾。热门IP培养出大量拥趸，影视业“粉丝经济”逐渐强势，形成新的产业推动力。

然而，“言必称IP”也引发了许多担忧。对改编版权的混乱争抢，对于IP资源的畸形倚重，对“粉丝经济”的过度痴迷，让许多创作者不再将重心放在好故事和好内容上，浮躁之势初现。

一位电影导演直言，许多作品在没剧本、没演员、没剧组的时候，就开始凭借对“热门IP”的自信大肆宣传。赚快钱的冲动、重营销轻内容、用炒作博取眼球，不少顶着“大IP”帽子的作品质量堪忧，很容易让市场失去信心。

“我国电影产业基础薄弱，头重脚轻、根底浅。”刘嘉说。如果一味追求IP资源带来的“真金白银”，忽视内容创作，一定会损害影视产业生态，国产作品费尽力气积累的口碑也就做了无用功。“要警惕对IP资源的过度炒作。”上海戏剧学院教务处处长厉震林说，过度追求收益只会让产业发展走入死循环。

（新华社长春11月2日专电）

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