双11刚过 “黑五”又来剁手跨境电商掀起最大规模海外购物节

双11刚刚落下帷幕，“剁手族”们又将迎来跨境电商史上规模最大促销盛宴“黑色星期五”。18日，多家跨境电商不约而同地宣布正式启动今年的“黑五”大促。其中，“海外购”巨头亚马逊宣布已在全球物流、资金结算和账号同步方面对其“海外购”进行了全面升级，为中国消费者打造一场纯正的海外购物狂欢；另一跨境电商平台洋码头也宣布将联合平台上的2万名买手及数千商家为中国消费者呈上“黑色星期五”的海外折扣商品和世界各大百货公司、超市、精品店当季商品等。在双11之后，日益升温的跨境电商都已经瞄准“黑色星期五”这一风靡全球的促销节点，开辟自己的主战场。

打造海外购物节

亚马逊全力战“黑五”

“黑色星期五”期间，美国各大商场都会推出大量的打折促销优惠活动。这一传统历经了半个世纪，如今已经成为风靡全球的购物狂欢节，堪称海外版的双11。而近年来，随着跨境电商的逐步升温，“黑五”受到的关注度也越来越高，已经成为海外电商的主战场之一。

其中，全球电商巨头亚马逊就是“黑五”大促的主力之一，从去年双11首次推出“海外购”平台开始，亚马逊一直在跨境电商领域不断发力，今年亚马逊更是基本放弃双11，全力备战“黑五”大促。据悉，虽然11月27日才是真正的“黑色星期五”，但亚马逊从11月2日开始，就已经推出为期33天的海外购物节，并连续推出各种特价的“镇店之宝”、“Z划算”等专享优惠。另外，亚马逊还宣布大幅下调亚马逊欧洲网站直邮中国的邮费，最高下调幅度达50%，希望借此在“黑五”大促中进一步奠定自己在海外购方面的优势。

与此同时，包括蜜芽、海蜜等在内的国内各大跨境电商平台也同样对“黑五”大促摩拳擦掌。其中，洋码头今年参与“黑五”大促的力度最大，今年洋码头方面表示将联合平台上的2万名买手及数千商家为中国消费者呈上“黑色星期五”的海外折扣商品和世界各大百货公司、超市、精品店当季商品。业内人士认为，多家跨境电商参与的“黑五”大促，或将使其成为双11之后中国最大的海外购物节日。

跨境电商蛋糕大

各大平台拼价格也拼实力

为何跨境电商集中发力“黑五”大促，这与跨境电商市场规模的不断扩大密切相关。据海淘推荐网站“什么值得买”介绍，随着日益便捷的网购渠道、国内消费者购买力的提高、追求品质消费意识的提升，以及人民币国际支付能力的增强，跨境电商已越来越被国内中产阶级认可。相关数据显示，到2018年，国内跨境电商市场规模估值将达到10000亿元，参与跨境电商的用户将达到3600万人。

为了占领这一巨大的市场，今年“黑五”促销除了价格大战外，各跨境电商平台更是在支付、物流方面进行全方位比拼，亚马逊中国副总裁牛英华表示，此前不少海淘消费者都对支付方式以及转运、直邮等物流方式感到不满，因此亚马逊在全球物流、资金结算和账号同步方面对其“海外购”进行了全面升级，让消费者只需登录亚马逊中国账号就可通过亚马逊“海外购”直接下单购买来自亚马逊美国站点的同质同价的全球尖货，并且可以直接使用银联卡用人民币结算。同时，亚马逊通过自建跨境物流配送网络，实现6—8天的跨境物流速度，还能够实时清晰地查看到商品的物流信息。

洋码头CEO曾碧波也表示，今年“黑五”，公司将投入近3亿元，重点对物流、通关流程上进行优化，每周40余架包机直邮、11大国际物流中心及保税仓全面升级，全力提高运能及时效，“即使在‘黑五\’大促期间，也能实现海外直邮清关完成时效稳定在5天，保税发货接单到收货稳定在2.5天。”

本报记者 吴纪涛 王鑫

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