门票收入从“零”到亿 纳溪区在“全域旅游”中转型升级

□ 杨涛 四川经济日报记者 庞玉宇文/图

9月26 日，四川省第六届乡村文化旅游节（纳溪）在纳溪区白节镇云溪温泉拉开帷幕，黄龙湖漂流、欢乐派海坛公园、花田酒地景区、龙洄酒庄、凤凰湖等纳溪区极具特色的旅游景区及纳溪民歌民俗再次被推到媒体和游客面前。2013年以前，纳溪旅游门票收入为零，短短三年时间，纳溪旅游门票收入突破亿元大关。

对于纳溪，泸州市民知根知底。一座老牌化工旧城，化工经济就是纳溪的“命根子”，深色牛仔人群曾经是商场、酒楼最耀眼的色彩。谁都难以相信，这样的工业城市能转型搞旅游？

答案很简单：纳溪抓住时下旅游重生态、休闲的特点，以生态民俗游为出发点，“无中生有，借力使力”发展全域旅游，全面推动竹业、茶业、鲜花、生态农业，甚至废旧工业再利用旅游，实现旅游产业连年“井喷”。

工业与旅游融合发展

清溪沟原是一条小水沟，也是某旧工业厂房区。而距此3公里处，则有中国酒城最大的酿酒基地庄。纳溪区将酒业与旅游有机融合，建设中国酒镇酒庄，把废弃的工厂房改建成游客集散地和餐厅，盘活荒地成花海，实现了新型工业与旅游融合共同发展。

2014年3月，中国酒业协会授予纳溪龙洄酒庄中国白酒酒庄联盟标准认证001号牌，标志着第一个白酒酒庄在纳溪正式成立。

就这样，花天酒地、中国酒镇酒庄两个景区在清溪沟应运而生。

依此而行，天仙硐4A级风景区、凤凰湖、欢乐派海滩、黄龙湖漂流、龙洄酒庄、纳贡酒庄……纳溪区实现“4A级景区从无到有、门票收入从无到亿”的突破，先后荣获“中国最佳生态旅游区”、“省级乡村旅游示范区”等称号。2014年，纳溪区乡村旅游接待人数达185.92万人次，乡村旅游总收入达2.94亿元，带动本地区农副产品及纪念品销售等收入近1亿元，从事乡村旅游的农户因旅游获得的收入占总收入的30%以上。

今年“五一”小长假的3天时间，纳溪区各景区景点游客同比增长45%；综合旅游收同比增长55%。今年上半年旅游综合收入突破10亿元。

“真没想到，只花100多元就能在家门口享受到浸泡温泉的惬意……”

9月26日，室外气温只有19℃，丝毫没有挡住泸州市民罗先生一家享受温泉戏水的脚步。当天，云溪温泉开业在即，游客已经预约体验。

云溪温泉旅游度假区位于纳溪区白节镇，整体规划占地1500亩，总投资15亿元，为泸州首家近郊复合型旅游度假项目。度假区内集合了温泉SPA、田园体验、山林养生、户外运动、风情小镇等多元精品体验功能，周边接连大旺、三华两大关联生态风景区，成为喧嚣都市生活中渴求的“逆城市，富吸氧”、“度假养生”的旅游区。“温泉汤池设计日均接待量游客量为1000人，今天中午已经出现游客‘爆棚\’。”10月2日，记者从云溪温泉副总周海波处获悉。

云溪温泉度假区，不仅是纳溪区“全域旅游”一个重要节点，也是纳溪区“借势借力、无中生有”发展旅游大智慧中可圈可点的一笔。

“借鸡下蛋” 全域旅游可圈可点

2011年，泸州被列入第三批资源枯竭城市。2012年，“化工老城”——纳溪便开始着手思考怎么转型。诸多论证的结果是发展旅游。但区域内的旅游资源同样匮乏，区域内的景点一只手就能扳指数完，更为致命的是资金短缺。

纳溪区想到了“借鸡下蛋”。项目投资成了纳溪旅游发展的引擎和突破口。纳溪区邀请清华大学、美国HZS等规划策划单位进行咨询指导，包装了以“欢乐纳溪”为品牌的系列生态休闲娱乐项目。“以前出去旅游不外乎逛逛名山大川，现在的旅游却以生态游、休闲游为主。”纳溪区分管领导邹冰告诉记者。

纳溪区充分发挥森林覆盖率高、林竹、特早茶、溪河纵横以及厚重的工业文化和民俗文化底蕴等多元化优势，走特色化、差异化旅游。出台了《关于推进全域旅游工作实施意见》，从2013年起，每年设立2000万元旅游发展基金，着力打造100亿旅游产业。同时，以“四川省旅游强区”为建设目标，升级打造集古韵酒香、特早茶香、精品果香、生态花香于一体、独具特色的“中国香海旅游区”。

“签约项目只有落地变成景区才是纳溪的资源。”纳溪区对落户区内的旅游项目实行“白加黑、五加二”和推行“保姆式”服务，让其尽快落地。花田酒地从动工建设到开业运行，不足1年；欢乐派海滩公园项目从签约到投产只用12个月……欢乐派海滩公园项目总投资5亿元。纳溪在亿元项目建设中缔造了“纳溪速度”。

三年来，纳溪区成功引进泸州老窖、欢乐派海公园等七家投资亿元以上企业入驻纳溪，签约资金210亿。目前，已完成投资30余亿元，在川南旅游投资中遥遥领先。

“以泸州主城区为中心，以环酒城周边30分钟车程为半径，以发展相对成熟的景区为节点，集中建设一批旅游‘名镇名村\’，建成‘纳溪城区—智慧三江—花田酒地—凤凰湖—天仙硐—云溪温泉—欢乐派海滩—纳溪城区\’环酒城精品线路。”纳溪区区长徐利认为，单一景点不足以支撑旅游业，环线、精品线才是其生命力所在。

“全域旅游”统揽纳溪区旅游全局，景区景点错落有致地布局在各节点镇（街道），形成百花齐放的局面。纳溪推进白酒酿造、休闲旅游、现代农业联动发展，大渡口成功列入“全国建制镇示范试点镇”、“全国重点镇”；护国镇被评为“全国一村一品示范镇”；天仙镇成功创建“特色景观名镇”；白节“温泉休闲镇”、上马“中国麒麟水镇”等形象初具。天仙乐道古村、打古古纯村被评为“中国传统村落”，6镇11村被评为“省级乡村旅游示范镇（村）”。

以特色文化等为载体，围绕“吃、住、行、游、购、娱、赏、读、悟”九大要素，纳溪正逐步丰富天仙硐、云溪温泉、护国战争纪念馆、欢乐派海滩公园等建成景区业态。“今年，纳溪有望再建1个AAAA级景区。”

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