“发烧节”玩法曝光

8月的酷暑感染着国内电商市场，818电商豪强们的竞争态势火热。在发布半年度同比翻番的靓丽业绩后，8月3日苏宁易购正式吹响电商年中大促的号角，宣布818活动攻略。

苏宁将本年的818大促定义为“全民发烧节”——旨在让每一位用户发烧，为每一位用户喜欢。谈及本次818大促期间的发烧玩法，苏宁云商副COO李斌透露，为了调动用户积极性，苏宁将首先放出大招。通过微信、苏宁易购手机客户端、易付宝客户端发放18亿元的现金红包，回馈消费者，“与同行的操作方式迥异，苏宁的红包不设任何限制，广大用户可以‘任性\’地发烧”。“无所不能筹”+百万用户授信计划

在本年的818发烧节攻略中，苏宁也发布了在金融众筹方面“无所不能”的玩法。记者在苏宁易购众筹频道看到，即将上线的“发烧”级众筹项目从时下热门的综艺剧集《中国好声音》到价值百万的房产豪车，再到大型航海纪录片，真正做到无所不能筹。

在李斌看来，通过众筹这种新颖的用户精准玩法，苏宁能够帮助消费者和用户找到自己喜欢的产品，打造包容多种个性的电商平台。记者了解到，至去年上线以来，苏宁众筹平台已经相继涉足硬件、设计、农业、文化、公益等多个领域。

5月29日，苏宁消费金融公司开业，首款个人消费信贷产品——“任性付”上线，实现了对个人用户互联网金融服务需求的全覆盖。据介绍，为更好服务用户，进一步打开三四级市场的通路，苏宁计划通过易购乡镇直营店（服务站）为百万农户“授信”，辅助农村市场消费者使用“任性付”进行网购，享受先消费后还款，以及分期付款和30天免息贷款等信用服务。

海外直供+“阿拉丁”品类攻略依赖在中国香港、日本、美国的自采团队和供应链，去年苏宁易购相继上线了上述三地的品牌馆，而据苏宁海外购事业部负责人透露，苏宁易购欧洲馆也将在本次发烧节期间与消费者见面。包括惠氏、亨氏等全球知名母婴品牌以及正品美妆产品也将极大地满足国内女性消费群体的需求。而凭借线上日本品牌Laox旗舰店，一直备受国内消费者推崇的日本马桶盖、电饭煲、钟表等产品都可以享受直采和最快72小时送达的物流服务。

另外，作为苏宁海外购频道的特色营销产品，“全球闪购”还会重装面市，母婴、美妆、家电3C、钟表百货、食品保健等多个品类都有半价封顶特卖活动。

在发力海外购的同时，有苏宁内部人士透露，苏宁也在内部启动了一项名为“阿拉丁”的计划。据上述人士透露，该计划由苏宁超市公司发起，仿照德国大型连锁零售商阿尔迪，在食品等多个超市品类施行全球买手制和直采包销策略，主打优质低价的销售原则。苏宁内部认为此项计划有助于线上超市业务从目前的市场缠局中脱颖而出。据称，阿拉丁计划的商品频道也将于 818 前夕正式上线。

华西都市报记者陶颖

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