概念化新兴洗车方式兴起 达城汽车美容行业分化初现苗头

近年来，随着私家车的日渐增多，达城汽车美容服务业的市场前景更加广阔。然而，随着行业竞争日益激烈和市场的不断细分，概念化的美式、欧式、港式等新兴洗车方式正在被引进和付诸实践，传统洗车方式面临巨大挑战，行业分化初现苗头。

一间不大的店面，一台泡沫机，几块已经擦烂的海绵，三四个手持高压喷枪的工人……长久以来，人们对汽车美容店的感官印象也就停留在这些方面。然而，如今，达城洗车形式已是花样百出，快洗或精洗已成司空见惯的洗车消费方式，机洗以及美式、欧式、港式等新兴洗车方式已开始占领市场份额。

“我们店使用的洗车产品原材料源自美国，pH值为7，呈中性，绿色环保，不会有残留物质。”达城南外一家汽车美容店于去年年底推出了美式洗车方式。

“服务更加精细化，对客户进行专门的‘私人定制\’，是美式洗车方式最突出的特点。比方说，客户想要在洗车的基础上再增加一项打蜡或者镀膜服务，我们就会很快提供相应的产品，满足他们的需要。”该店负责人袁先生告诉记者，随着达城汽车保有量的迅速增长，汽车美容行业也逐渐向高品质、精细化方向发展，“适时引进新兴洗车方式势在必行。”

洗车套餐获普遍认可

“根据不同层次的消费人群，我们相应推出了不同价位的洗车套餐。”据了解，该店美式洗车共推出了8个套餐，分阶梯式的，一号套餐为最普通的洗车方式，每次只需30元；美式二号需58元，“因为增加了门板鞋痕清洁处理、虫胶分解处理和发动机擦拭服务，清洁更加细致了。”

“这样的洗车套餐在行业内称之为‘项目\’，即洗车的性质不变，但在洗车的刚性需求上会衍生出更多的产品，以满足消费者的额外需求。”业内人士指出。

“现在的洗车方式多种多样，我们也愿意接受新潮事物。”多位接受采访的车主表示，在价格可接受的范围内愿意尝试新兴洗车方式，如果效果理想，会推荐给身边的朋友。

行业分化初现苗头

经过10余年的发展，汽车美容行业已进入中期发展阶段。近两年，随着众多房产、矿产经营者的转行加入，市场饱和已凸显。面对日趋激烈的行业竞争，如何才能立于不败之地，已成为众多业内人士关注的焦点。

“新兴洗车方式要占领市场，价格改善不是重点，最为重要的是在洗车质量和服务质量上下工夫，追求洗车过程中产生的附加值。”业内人士介绍，在日常车辆保养中，洗车仅是基础项目，靠它盈利微乎其微。“只有做好相应的配套服务，才能达到盈利的目的。”据了解，打蜡、贴膜、封釉、镀膜镀晶、精洗、臭氧消毒等业务可以有40%以上的毛利；精品销售、更换机油、简单的汽车保养项目也可以带来不菲的利润。

“必须依靠新兴洗车方式，寻求新的盈利模式，否则很快就会被淘汰。”业内人士预测，一杆枪、几块布的传统洗车方式已难以适应当前的市场需求，“如果不尽快提档升级，不出5年就可能消亡。”

文/图 本报记者 徐冬 闫军

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