电子书，如何从小众走向大众

数据显示，2013年我国图书出版行业销售收入总额为770.8亿元，同比增长6.54%。2015年初，由北京开卷信息技术有限公司发布的2014年图书零售市场报告显示，2014年实体书店图书零售市场一改前两年的负增长态势，实现了3.26%的正增长。

与之相比，我国电子书2013年的收入仅为38亿元。特别是在数字出版保持每年30%以上增速，总收入超过3000亿元的时候，电子书不论是规模还是增速都与几年前的预期相去甚远。实际上，拉动我国数字出版快速增长的“火车头”不是电子书，而是手机出版和网络游戏，2013年，其收入分别为579.6亿元和718.4亿元，几乎占据了数字出版的半壁江山。

电子书：“有枪缺子弹”

与纸质书不同，电子书需要专门的阅读器。2007年，亚马逊kindle阅读器的成功极大激发了中国同行的热情，不仅硬件厂商就连出版企业也纷纷开发手持阅读终端。2009年方正集团推出“文房电子书”，盛大文学推出“锦书电子书”，2010年上海世纪出版集团推出“辞海悦读器”，汉王科技更是凭借自主知识产权电子墨水技术占据了当时国内70%的电子阅读器市场。当时有媒体预测，到2015年，中国电子阅读器的销量将超过美国，占据世界第一。

然而今天，曾经红火一时的上百个品牌的电子书阅读器早已消失。2009年汉王科技曾卖出26.6万部电纸书阅读器，销售收入达5.8亿元，而2014年汉王科技的年报显示，电纸书的销售额已缩水至2136万元。

亚马逊全球高级副总裁罗素·高透露，两年来，亚马逊（中国）已与420多家中国出版社合作，提供22万种中文及进口图书。亚马逊（中国）实际成为中国最大的网络电子书分销商。

姜峰今年3月刚刚离开亚马逊（中国），他说：“亚马逊的优势在于它营造出了一个生态，读者可以通过kindle方便地获取所需的内容资源，而国内大多数厂商侧重于硬件，在内容建设上一直没有突破。”

内容资源的不足成为我国电子书产业的瓶颈。“需求旺盛，但供给不足。”姜峰说，电子书种类不如纸质书丰富是电子书产业发展放缓的重要原因。姜峰透露，2014年亚马逊（中国）网站上线纸质图书42万种，其中新书24万种，而这些新书中上线了电子版的仅有8013种。与之形成鲜明对照的是亚马逊美国网站的电子书品种已达300万种，80%的新书纸质版和电子书同步上市。

手机：电子书的新乐园

电子书阅读器之所以一直是小众，还因为它碰到了一个强劲的对手：手机。随着智能手机屏幕越来越大、显示效果越来越好、移动互联能力越来越强，通过手机读书的用户也水涨船高。据中国新闻出版研究院发布的数据，2013年41.9%的国民进行过手机阅读，人均每天手机阅读时长为21.70分钟；2013年我国手机出版收入达579.6亿元，占数字出版总收入的22.82%。

掌阅科技主打手机阅读，总裁张凌云最近有两个强烈的感受：跑步的人越来越多、看书的人也越来越多。前者来自他的观察，而后者则来自他自己公司的数据——掌阅APP的用户数保持每年30%以上的增长率，用户活跃度每年有20%的提升。“说中国人不爱看书，其实不对。我们统计过，2013年每个掌阅活跃用户平均一年看书6本，2014年这个数字涨到了8本。”

姜峰说，在手机阅读方面，中国已经远远超过美国，几位曾经到中国考察的亚马逊高管也对中国手机阅读的状况深表羡慕。“竞争是推动进步的最大动力。在美国，亚马逊kindle一家独大，kindle接连发布了几代产品，但几乎没有本质进步，就是因为竞争不足。而中国手机阅读竞争激烈，手机阅读软件层出不穷，创新不断。”姜峰说，他的手机里装了几十个阅读APP，这些应用的亮点“令人激动”，有的可以自动为你朗读。

对于电子书的未来，宋吉述和姜峰都认为，不能仅仅停留在把纸书数字化后搬到电子书平台上，而要为读者开发原生电子书。宋吉述说，“出版企业不能认为传统出版仍在增长，数字化出版就不重要了。如果说，数字化出版就是把纸书内容搬到网上，那确实不是很重要的，因为这种搬家本身难度不大。但另外一方面，重要的是打造数字化时代的新出版内容，这是非常迫切的。也就是说，出版业现在要考虑的是要改变过去的图书方式，不只是载体的，而且是形式上、内容上的。也就是出版业应该针对网络阅读的需要而专门生产内容，要逐步打造这种新型内容的生产能力。这是需要时间的，也是非常迫切的。”

（据《人民日报》）

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