成为生活方式是伟大企业的终极方向

纵观世界商业的历史，卓越的企业大多有一个简单又深刻的名字。比如苹果，用一个简单的符号隐喻了的智慧，最终让苹果的外延大大超出了它当年的内涵，成为一个完美的图腾以及一种理想的生活方式。

颇为玩味的是，“阿里巴巴”最初源于阿拉伯民间故事集《一千零一夜》，这仿佛预言了这个诞生于遥远东方的企业生来就注定不能将自己束缚在国境之内。而芝麻开门的密码，表征了“微小”的重要，恰好耦合了阿里帮助中小企业的DNA。“世界性”与“微小性”构成奇妙的双螺旋结构，掌握着通向世界与未来之门的密码。

于是阿里巴巴真的走向了世界，这次不是向全世界兜售中国这座世界工厂的产品，而是将帮扶国外中小企业，将它们的商品卖到中国。所以更准确地说，这是把世界带来中国。

曾几何时，人们渴望商品是一件极其艰难的事，人们需要花很多时间逛商场，或委托朋友不远万里地带来。自从有了电商，一切都变得简单。不仅催生了无数中国中小企业的传奇，还激活了整个物流行业的产业链。人们现在不再依靠模糊的记忆去辛苦搜索，而是主动在网上发现，这正是“淘”的真义。而淘到商品的喜悦，“宝”又是最好的注解。

作为电商领域的佼佼者，阿里的不同在于它从来不是一家商场，而是一个平台。去中介化是电商的使命，而商场正是传统意义上商品的中介。企业想获得成功就必须改变人们的生活方式，最终成为人们的生活方式。

我们很难统计阿里已经成为多少人的生活方式，正如很难计算它给人们带来多大的便利。不过我们清晰地记得每次“淘”到“宝”之后的惊喜，这样的生活方式仿佛成了一张多维空间的地图，让人们的世界因此而延展。。

估计大多数人都会喜欢这种略带“意外”的生活，于是，1200名习惯去亚马逊这种购物中心购物的美国政府和商业界的人士，在听完马云对于阿里的阐述后，爆发出阵阵掌声，并表示“这是十年以来最棒的一次演讲！”也许，他们通过企业家的触觉，已经触摸到消费者在通过淘宝等平台收获到来自美国的包裹时，所表现出的惊喜和快乐。

如同星巴克不仅是咖啡，苹果不仅是手机一样，我们无法想象没有星巴克和苹果的生活，我们同样无法想象没有阿里的生活。

成为一种生活方式，是企业的终极方向。阿里已经走在这条路上，我们希望有更多企业都能走在成为一种生活方式的路上。□肖纯

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