品牌战略专家李光斗：经济学意义上的标志性事件

前身为瓷娃娃关怀协会，成立于2007年5月，由成骨不全症（又叫脆骨病）等罕见病患者自发成立，是一个从事公益性、非盈利性社会工作的民间公益组织，致力于为罕见病群体开展关怀和救助服务，促进社会和公众对于罕见病群体的了解和尊重，消除对他们的歧视，维护该群体在医疗、教育、就业、关怀等方面的平等权益，推动有利于脆骨病等罕见病脆弱群体的社会保障相关政策出台。

“冰桶挑战”火遍全球，除了其慈善意义、社会意义，这项涉及到捐款的活动，其经济学意义和价值，也获得经济界人士的关注和思考。不少人倾向认为，互联网时代的慈善经济，无论褒贬，表现出如此勃勃生机，简直称得上是一场几近完美的经济学意义上的“营销案例”。

有评论者写道，“这个由美国肌萎缩性脊髓侧索硬化症（ALS）协会发起的冰桶挑战，可算是历来最有效率的慈善推广活动之一，因其以最少的资源（几乎毋须成本），却在短短一个月内，在全球吸引到如此多关注、正面评价及捐款。值得经商或者品牌推广的人士好好借鉴。”

昨日，华西都市报记者连线到国内著名品牌战略专家李光斗，他认可以上观点，并认为，“冰桶挑战”是全球进入互联网时代以来，最大的一次在线“名人发动战”，“也是社交网络时代的一个经济学意义上的标志性事件。”

“冰桶挑战”如此成功，主要归功于它几乎拥有了“新经济时代”完美活动的诸多需求。比如满足参与者需求，让每个参与的人，获得存在感的在线炫耀，并获得美誉度。活动设计有趣、简单，易于操作和传播。李光斗表示：“在互联网和社交网络发达的当下，身为普通人的活动创始人，想到一个很好的点子，很成功地发动了深有影响力和关注度的名人，从而让活动像病毒式的进行自我扩散。我认为，这是进入互联网时代以来最大的一次‘名人发动战\’。这个活动结合了当下社群、圈子、粉丝发达的优势，完全称得上是互联网时代，经济学意义上的一次标志性事件。”

华西都市报记者张杰

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