今年“6·18” 京东玩法“大”不同

6月将至，京东“6·18”的气氛正在日渐升温。“6·18”不仅是消费者尽享实惠的网上购物盛宴，更是对电商在营销、供应链等全价值链综合实力的检验和练兵。京东在2014年提出了“移动、金融、O2O、渠道下沉和国际化”的五大战略，今年的“6·18”正值一年近半，战略正在渐次落地、生根开花。相比往年“6·18”，京东在今年玩法“大”不同，不仅在移动上深度布局，而且在金融和O2O上实现突破，一个崭新的京东正在浮现。

微信一级入口开通 京东三线布局移动电商

微信一级入口的开通，是京东与腾讯战略合作的重要内容，也是京东在移动电商上的重要突破。微信和手机QQ，一个用户数6亿，一个月活跃账号8.48亿，堪称移动端两个最大的超级入口。京东在“6·18”期间将与两大入口对接，并将通过微信、手机QQ、手机客户端发放10亿元红包，回馈消费者，带动更多人参与到京东本年度购物大聚会中。

金融+O2O新业务 开启新空间

在O2O领域，今年3月京东与万家便利店达成战略合作，通过深度整合双方系统来打造新型零售业态。现在“6·18”成了向消费者展示京东O2O的最好机会:5月22日~6月5日期间，京东推出航空公司包机直达，全程冷链配送的美国车厘子预售活动。6月中下旬，北京、上海等城市的合作便利店商家还将开展“京东红1+1买就送”活动。

京东金融集团在“6·18”期间也将发力，“京东小金库”将派5亿虚拟体验金。5月21日起，京东金融旗下的支付工具网银钱包推出了“有球必应，足球竞猜赢千万大奖”活动。此外，京东的渠道下沉战略通过在三、四线地区的配送提速，使得三、四线地区的用户也能享受到京东自建物流的更好配送体验。

多条促销战线并进 上演全民狂欢

从6月1日起，京东邀请一线大咖为京东庆生，开启连续20天的“明星送惊喜”。参与明星送货的产品包括日百、IT数码、家用电器等众多品类。除了明星外，京东还开设图书开门红专场、家庭专场、女人专场和男人专场等6个定位人群网购主题专场；另外，京东还首次与宝洁、酷派两大品牌合作，推出满减、满赠、返券和抽奖等形式的品牌日活动。

（席大伟/文）

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